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  • Management transversal de la marque
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Management transversal de la marque

Une exploration au coeur des marques
Géraldine Michel

Existe au format livre et ebook

La marque est aujourd’hui bien plus qu’un outil commercial  : elle fédère les acteurs de l’entreprise autour d’un même objectif, en donnant du sens à l’action et une vision à long terme. Cet ouvrage novateur a été pensé dans une volonté...
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Parution : 
septembre 2013
Collection : 
Management Sup
Marque : 
Dunod
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  • La presse en parle
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  • Sommaire
  • Auteur(s)
  • Caractéristiques

La presse en parle

«  Quand les marques fédèrent les acteurs de l’entreprise.  » Les Echos business

Présentation du livre

La marque est aujourd’hui bien plus qu’un outil commercial  : elle fédère les acteurs de l’entreprise autour d’un même objectif, en donnant du sens à l’action et une vision à long terme. Cet ouvrage novateur a été pensé dans une volonté de décloisonner le management de la marque dans les organisations et ainsi favoriser l’innovation, donc la pérennité des entreprises. La parole est donnée à des experts de la marque qui proviennent d’horizons différents  : la stratégie, le marketing, la psychologie sociale, les ressources humaines, la finance, le contrôle de gestion et le droit. La multidisciplinarité ainsi que la diversité des marques analysées (à forte notoriété ou plus confidentielles, des secteurs du B  to  C ou du B  to  B) apportent les clés nécessaires à une gestion de la marque plus intégrée et plus globale.

Ouvrage labellisé par la FNEGE (Fondation Nationale pour l'Enseignement de la Gestion des Entreprises) en 2014

Sommaire de l'ouvrage

Fabriquer la marque - L’identité de la marque La légitimité et légitimation des marques. La marque, levier stratégique de l’entreprise. Manager les hommes par la marque - Les relations des salariés à l’entreprise et à la marque. Management de la marque employeur. Appréhender la relation marque-vendeur comme un facteur de  motivation. Faire vivre la marque sur les marchés - Les modes d’expression de la marque. De l’image au capital-marque du point de vue des consommateurs. Les relations entre les consommateurs et les maques. Les stratégies de développement de la marque. Évaluer la marque et ses performances - La marque dans les  comptes de l’entreprise. Les méthodes d’évaluation financière des marques. L’influence de l’évaluation sur le pilotage des marques. Protéger et défendre la marque - Le droit de marque, l’acquisition et le maintien de ce droit. Le défi de la protection des formes, des couleurs et des slogans par le droit des marques. La contrefacon de marque.
 

Auteur(s) de l'ouvrage

  • Michel Géraldine
    Géraldine Michel
    Professeur à l'IAE de Paris

Caractéristiques du livre

Pages
344 pages
Format
170 x 240 mm
Collection
Management Sup
Parution
septembre 2013
Marque
Dunod
Public
Bac +4/5
EAN
9782100590216

EAN Ebook : Epub

9782100599677

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