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  • Aide-mémoire - Communication digitale

Aide-mémoire - Communication digitale

Jean-Éric Pelet, Jérémy Lucas-Boursier

Existe au format livre et ebook

Cet aide-mémoire clair et synthétique vous permettra  d’assimiler toutes les notions indispensables de la  communication digitale :les spécificités d’Internet comme environnement de  communication à 360° ;la variété des supports de...
En savoir plus
Parution : 
septembre 2017
Collection : 
Aide-mémoire
Marque : 
Dunod
Logo dunod Fiche
Expédié sous 24h
Livraison en France métropolitaine uniquement
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Accès rapide
  • Présentation
  • Sommaire
  • Auteur(s)
  • Actualités
  • Caractéristiques

Présentation du livre

Cet aide-mémoire clair et synthétique vous permettra  d’assimiler toutes les notions indispensables de la  communication digitale :

  • les spécificités d’Internet comme environnement de  communication à 360° ;
  • la variété des supports de communication digitaux (sites  Web, réseaux sociaux, applications...) ;
  • les enjeux liés au développement du mobile (communication  contextuelle, responsive webdesign...) ;
  • les outils, les métiers, les acteurs et les méthodes associés  au développement de projets de communication digitale  (UX design, gestion de projet, tendances de création...).

Cet ouvrage doit permettre de comprendre l’impact du digital  sur la conception des stratégies de communication des  organisations (entreprises, marques, ONG, acteurs publics).
Des exemples récents et variés ainsi que des cas pratiques  mettent en lumière différentes approches concrètes de la  communication en ligne : présence sur les réseaux sociaux,  utilisation de la vidéo, contenus de marque, etc.

Sommaire de l'ouvrage

LA COMMUNICATION DIGITALE ET SON ENVIRONNEMENT.  Le contexte. Le digital : définition d’un univers mouvant.  LES SUPPORTS.  Le site internet.  Les blogs.  Les réseaux sociaux.  La révolution mobile.  Les médias en ligne.  L’extension des frontières du digital.  LA COMMUNICATION DIGITALE COMME STRATEGIE D'ENTREPRISE.  Construire et faire vivre une communauté en ligne.  Définir et atteindre l’audience ciblée.  Image de marque et digital.  Communication digitale et commerce en ligne.  Acteurs publics et digital.  Maîtriser sa réputation en ligne.  LES ACTEURS DE LA COMMUNICATION DIGITALE.  Le marché.  Les acteurs de l'innovation digitale (GAFAS,  Start-up, les agences, les grands groupes...).  La relation agence / annonceur.  LES METIERS DE LA COMMUNICATION DIGITALE.  Direction de la communication.  Gestion de projet.  Chef de projet.  Pôle stratégique.  Création graphique.  Direction technique.  Analytics / SEO.  LA COMMUNICATION DIGITALE COMME PROJET.  Les standards de création du digital.  La communication comme expérience utilisateur.  Mener à bien un projet web.  Mesurer la performance.  Indicateurs qualitatifs.

Auteur(s) de l'ouvrage

  • Pelet Jean-Éric
    Jean-Éric Pelet
    Enseignant-chercheur à l'ESCE International Business School Paris 
  • Jérémy Lucas-Boursier
    Jérémy Lucas-Boursier
    Enseignant à l'ESCE

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Caractéristiques du livre

Pages
256 pages
Format
135 x 190 mm
Collection
Aide-mémoire
Parution
septembre 2017
Marque
Dunod
Public
De Bac à Bac +3
EAN
9782100767540

EAN Ebook : Epub

9782100771547

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