Aide-mémoire - Communication

Communiquer: les codes essentiels. Les principes de la communication (conversation, écrire un message, rhétorique, fonctions du langage). La marque (le logo, l'identité visuelle, la charte graphique...). La stratégie de communication (définir les objectifs, le comportement du consommateur, la mesure des actions...). Les différents types de communication en entreprise (interne, externe, événementielle, financière...). Motiver: ce qui fait agir l'individu. La communication directe (la réclame, l'information...). La communication dynamique (le comportement, la mémoire, les besoins...). La communication sociétale (l'individu, les groupes, les questionnaires et entretiens...). La construction de l'indivivu (l'analyse transactionnelle, le béhaviorisme, la Gestalt...). Concevoir: les représentations. La mythologie (les héros, les dieux, les contes...). Le symbolisme (significations cachées, rêve, inconscient, symbolique des couleurs...). Les croyances et références culturelles (religions...). L'imaginaire. Créer: créer la relation. La créativité (expression artistique, réalisation, innovation...). La représentation (les croquis, les codes de l'image, les formats...). Le traitement et le détournement de l'image (les plans, les volumes, les changements de sens). L'art et la publicité (les grandes périodes artistiques, l'œuvre publicitaire artistique...). Décliner. Les médias (presse, radio, cinéma...). Les supports et la mise en œuvre. Produire: rélaliser la communication de A à Z. La production de la communication. La fabrication de la communication (cahier des charges, copy strategy, charte de réalisation d'un projet...). La chaîne graphique (la conception et la création, la technique, la gravure, l'impression...). Le multimédia (son, vidéo, Internet...).