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Management et marketing de la mode - 2e édition

Lucile Salesses

Existe au format livre et ebook

L’univers de la mode a subi de profondes mutations  depuis vingt ans. Face à ces évolutions, qui s’accélèrent, les entreprises de mode doivent relever de nombreux défis. Les profils les plus recherchés disposent donc de compétences...
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Parution : 
février 2020
Collection : 
Marketing/Communication
Marque : 
Dunod
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La presse en parle

« […]  sa quinzaine de coauteurs parvient à donner une description complète et approfondie de l’environnement et des rouages d’une secteur économique passionnant. » Alternatives Economiques

Présentation du livre

L’univers de la mode a subi de profondes mutations  depuis vingt ans. Face à ces évolutions, qui s’accélèrent, les entreprises de mode doivent relever de nombreux défis. Les profils les plus recherchés disposent donc de compétences solides en marketing, maîtrisent l’ensemble du processus de création de valeur et savent s’adapter à un marché qui évolue très vite.
Cet ouvrage collectif propose une vision globale du secteur. Il s’adresse aux  professionnels  comme aux étudiants de masters, d’écoles de management et de mode.
Dans cette deuxième édition, enrichie et actualisée, l’accent est mis sur la mode éthique et digitale.

Sommaire de l'ouvrage

Partie 1 - Les enjeux de la mode.
1. La mode en France : de 1914 à nos jours
2. Pour une courte sociologie de la mode
3.  Consommateurs de mode : déterminants psychosociaux des comportements.
4. Economie mondiale du secteur textile-habillement

Partie 2 -  Création et production de produits de mode.
5. La création stylistique dans l'industrie de la mode
6.  Processus de collection : de la conception des collections à la réalisation des ventes.
7.  Les circuits de production industrielle.

Partie 3 -  Développement des collections et spécificités du retail mode.
8.  Création de mode et propriété intellectuelle
9. L'étude de terrain en marketing de la mode : un outil indispensable à la connaissance du marché
10. Distribuer les produits de modr : le nécessaire arbitrage entre les stratégies de volume et la protection du concept de marque
11. Internationalisation et stratégies marketing
12. Le merchandising de mode : une discipline stratégique et opérationnelle incontournable
13. Fashion e-business : des pistes pour la création d'un écosystème digital pérenne

Auteur(s) de l'ouvrage

  • Salesses Lucile
    Lucile Salesses
    Maitre de conférences à l'université d'Aix-Marseille, formatrice auprès de l'Institut Supérieur

Caractéristiques du livre

Pages
288 pages
Format
170 x 240 mm
Collection
Marketing/Communication
Parution
février 2020
Marque
Dunod
EAN
9782100805945

EAN Ebook : Epub

9782100811250

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