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  • Stratégie et marketing de l'innovation technologique - 3ème édition

Stratégie et marketing de l'innovation technologique - 3ème édition - 3ème édition

Lancer avec succès des produits qui n'existent pas sur des marchés qui n'existent pas encore
Paul Millier

Existe au format livre et ebook

Lancer un produit sur un marché n'est pas une démarche aisée. Mais lancer un produit sur un marché qui n'existe pas encore est bien plus difficile. Cet ouvrage aborde le marketing industriel en se fondant sur l'observation de longue...
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Parution : 
juin 2011
Collection : 
Fonctions de l'entreprise
Marque : 
Dunod
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Présentation du livre

Lancer un produit sur un marché n'est pas une démarche aisée. Mais lancer un produit sur un marché qui n'existe pas encore est bien plus difficile. Cet ouvrage aborde le marketing industriel en se fondant sur l'observation de longue durée de plusieurs dizaines de projets d'innovation technologique. Il présente les écueils à éviter et les actions génératrices de valeur ajoutée. Il expose les grandes règles d'analyse marketing permettant de dégager des stratégies de développement possibles et les moyens pour les mettre en oeuvre. Cette nouvelle édition a été entièrement revue et corrigée par l'auteur.

Sommaire de l'ouvrage

Qu'est-ce que le marketing de l'innovation technologique ?  Problèmes marketing majeurs. Réponse marketing de principe aux problèmes posés. Analyse de la situation marketing. Construction progressive Le plan d'action par segment Deux stratégies de développement possibles. Construction de l'activité.

Auteur(s) de l'ouvrage

  • Millier Paul
    Paul Millier
    Professeur et responsable du mastère spécialisé en management de la

Caractéristiques du livre

Pages
288 pages
Format
152 x 240 mm
Collection
Fonctions de l'entreprise
Parution
juin 2011
Marque
Dunod
Public
Professionnel
EAN
9782100557622

EAN Ebook : Epub

9782100567942

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