Le marché des seniors reste toujours à prendre même si de nombreuses entreprises se sont déjà lancées avec succès à la conquête de ce marché. C'est cette révolution générationnelle en cours avec l'arrivée des baby-boomers à l'âge de 50 ans - les «happy-boomers» - que l'auteur passe au crible. Il propose dans cette 4e édition entièrement actualisée une analyse en profondeur des comportements et des dernières tendances de marché : nouveaux produits, nouvelles campagnes... Remarquable synthèse des évolutions en cours et base de travail indispensable à toute étude marketing ou de communication, cet ouvrage s'adresse aux dirigeants, responsables marketing et communication désireux de se positionner sur ce marché ou de fidéliser leur clients. Best-Seller.

Sommaire de l'ouvrage

Un incroyable aveuglement marketing. Incontournable marketing générationnel. Un monde aux tempes grisonnantes. Consommation : le raz de marée Senior. Tordons le cou aux préjugés! Les États-Unis, pionniers du Senior Marketing. Le «bêtisier» : tout ce qu'il faut faire pour humilier les Seniors. Les clés du succès : tout ce qu'il faut faire pour séduire les Seniors. Conclusion : Bienvenue aux S.A.G.E.S.