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  • Marketing sensoriel et expérientiel du point de vente
Je découvre un extrait du livre

Marketing sensoriel et expérientiel du point de vente - 5e édition

Sophie Rieunier, Bruno Daucé, Delphine Dion, Clément Dubreuil, Karine Gallopel-Morvan et al.
Comment offrir une expérience de consommation unique à ses clients ?  Je cherche des idées pour créer une ambiance dans mon magasin.  Je m’interroge sur la rentabilité du marketing sensoriel.  Je voudrais savoir comment les sensations...
En savoir plus
Parution : 
avril 2022
Collection : 
Marketing/Communication
Marque : 
Dunod
Logo dunod Fiche
Expédié sous 24h
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Accès rapide
  • Présentation
  • Sommaire
  • Auteur(s)
  • Caractéristiques

Présentation du livre

Comment offrir une expérience de consommation unique à ses clients ?
Je cherche des idées pour créer une ambiance dans mon magasin.
Je m’interroge sur la rentabilité du marketing sensoriel.
Je voudrais savoir comment les sensations peuvent avoir une infl uence
sur le comportement des clients en magasin.
Je veux utiliser les nouvelles technologies pour proposer une expérience
innovante dans mon magasin.
Vous avez coché au moins une proposition ? Ce livre est fait pour vous !

Le marketing sensoriel utilise les facteurs d’ambiance du magasin – musique, senteurs, couleurs, sensations tactiles et gustatives – afin de susciter des réactions favorables à l’acte d’achat et une expérience plaisante en point de vente.
Cette 5e édition offre une version réactualisée des résultats des recherches et des pratiques de la distribution sur ce sujet. Elle s’enrichit d’un chapitre sur le magasin connecté (smart shop) et de nouveaux éléments sur le marketing expérientiel.

Ouvrage labellisé par la FNEGE (Fondation Nationale pour l'Enseignement de la Gestion des Entreprises) en 2014
Prix DCF du Livre (Dirigeants Commerciaux de France) en 2013 (catégorie Expériences ventes et marketing)
 

Sommaire de l'ouvrage

Pourquoi investir dans le marketing sensoriel et expérientiel ?
Comment offrir une expérience de consommation à partir de la thématisation et la théâtralisation des lieux de vente ?
Comment gérer l’ambiance sonore ?
Comment gérer les senteurs d’ambiance ?
Comment gérer les couleurs et les lumières ?
Comment gérer les sensations tactiles, thermiques et motrices du client ?
Comment gérer l’affluence ?
Le magasin du futur : le phygital au service du smart shop
7 étapes à suivre pour définir et mettre en place une ambiance efficace

Auteur(s) de l'ouvrage

  • Rieunier Sophie
    Sophie Rieunier
     Professeure à l’Université Gustave Eiffel
  • Bruno Daucé
    Bruno Daucé
    Maître de conférences à l'université d'Angers.
  • Delphine Dion
    Delphine Dion
    Professeure de marketing à l’ESSEC Business School.
  • Clément Dubreuil
    Clément Dubreuil
    Doctorant à l’Ecole Doctorale de Management Panthéon-Sorbonne.
  • Gallopel-Morvan Karine
    Karine Gallopel-Morvan
    Professeure des universités à l’EHESP.
  • Michel Gentric
    Michel Gentric
    Maître de conférences à l’université de Bretagne Sud.
  • Alain Goudey
    Alain Goudey
    Professeur de marketing à NEOMA Business School et conférencier.
  • Virginie Maille
    Virginie Maille
    Professeure de marketing à Skema Business School.
  • Eric Remy
    Eric Remy
    Professeur à l’université de Rouen (IAE).
  • Roullet Bernard
    Bernard Roullet
    Maître de conférences à l’Université Bretagne Sud.

Caractéristiques du livre

Pages
352 pages
Format
170 x 240 mm
Collection
Marketing/Communication
Parution
avril 2022
Marque
Dunod
Public
Professionnel
EAN
9782100839001

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