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  • Marketing & Communication des associations

Marketing & Communication des associations - 3e édition

Karine Gallopel-Morvan, Pierre Birambeau, Fabrice Larceneux, Sophie Rieunier

Existe au format livre et ebook

- Comment faire connaître une association ? - Comment motiver les bénévoles ? - Comment collecter des fonds auprès des particuliers ? - Comment établir des partenariats avec les entreprises ? - Comment mener des campagnes de...
En savoir plus
Parution : 
janvier 2021
Collection : 
Marketing/Communication
Marque : 
Dunod
Logo dunod Fiche
Expédié sous 24h
Livraison en France métropolitaine uniquement
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Accès rapide
  • Présentation
  • Sommaire
  • Auteur(s)
  • Actualités
  • Caractéristiques

Présentation du livre

- Comment faire connaître une association ?
- Comment motiver les bénévoles ?
- Comment collecter des fonds auprès des particuliers ?
- Comment établir des partenariats avec les entreprises ?
- Comment mener des campagnes de communication efficaces ?
- Comment utiliser Internet et les réseaux sociaux ?
  Vous vous posez  au moins une de ces questions ? Ce livre est fait pour vous ! 

 
Écrit par des spécialistes du secteur, cet ouvrage de référence présente l’ensemble des outils marketing et de communication pour professionnaliser une association, lui permettre d’atteindre ses objectifs et de se développer dans le temps. Il est fondé sur les recherches récentes en management associatif, ainsi que sur les retours d’expériences de nombreux acteurs du domaine. Cette 3e édition, qui consacre un nouveau chapitre au digital et présente le marketing social, s’adresse à toutes les personnes impliquées dans le milieu associatif (managers d’associations, bénévoles, prestataires de services, entreprises mécènes…) et aux étudiants qui souhaitent se spécialiser dans le domaine.

Ouvrage labellisé par la FNEGE  (Fondation Nationale pour l'Enseignement de la Gestion des Entreprises) en 2015 et en 2022 (catégorie Manuel de l'enseignement supérieur).

Sommaire de l'ouvrage

Introduction : Pourquoi intégrer une démarche marketing dans les associations ?

Chapitre 1 : Comment recruter, intégrer et fidéliser les bénévoles ?
Que cherchent les bénévoles ?  • Qui faut-il recruter ?  • Comment recruter et intégrer les bénévoles de terrain ?  • Comment identifier et intégrer les bénévoles administrateurs ? 

Chapitre 2 : Comment se faire connaître et gérer son image ? 
Exemples de communication d’associations  • Préalable : pourquoi et vers qui communiquer ?  • Avant de communiquer : se doter d’un logo • La brochure de présentation, la newsletter • La diffusion d’une publicité dans les médias • Les relations avec les médias et les journalistes • L’organisation d’événements et de manifestations • Le lobbying ou les relations avec les institutionnels

Chapitre 3 : Comment collecter des fonds auprès des particuliers ?
Fixer le tarif des cotisations • Collecter des dons : le comportement des donateurs • Les outils de la collecte de don

Chapitre 4 : Comment conclure des partenariats avec les entreprises ? 
Avantages financiers, fiscaux et réglementation des partenariats  • Qu’attendent associations et entreprises d’un partenariat ? • Que peuvent craindre les associations et les entreprises ? • La recherche et la mise en oeuvre de partenariats 

Chapitre 5 : Comment réaliser une communication efficace pour changer les comportements ?
Principes clefs de la persuasion publicitaire • Au-delà de la communication : le marketing social

Chapitre 6 : Comment communiquer et collecter des fonds sur Internet ? 
Internet, un media incontournable • Les associations et le numérique : panorama des pratiques • La communication digitale • La collecte de fonds en digital

Conclusion : Réaliser un autodiagnostic de sa démarche marketing

Auteur(s) de l'ouvrage

  • Gallopel-Morvan Karine
    Karine Gallopel-Morvan
    Professeure des universités à l’EHESP.
  • Birambeau Pierre
    Pierre Birambeau
    Cofondateur du Téléthon
  • Larceneux Fabrice
    Fabrice Larceneux
    Chercheur CNRS à Dauphine Recherche en Management (DRM)
  • Rieunier Sophie
    Sophie Rieunier
     Professeure à l’Université Gustave Eiffel

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Caractéristiques du livre

Pages
288 pages
Format
169 x 240 mm
Collection
Marketing/Communication
Parution
janvier 2021
Marque
Dunod
Public
Professionnel
EAN
9782100791316

EAN Ebook : Pdf

9782100805044

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