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  • Marketing et communication : le mix gagnant

Marketing et communication : le mix gagnant

Deux stratégies au service de l'image de l'entreprise
Anne Schapiro-Niel, Denis Fasse

Existe au format livre et ebook

Qu'est-ce qu'un directeur marketing ou un directeur communication aujourd'hui ? Comment doivent-ils valoriser leur activité pour apprendre à travailler ensemble? A l'heure de la mutualisation de compétences, les activités marketing et...
En savoir plus
Parution : 
mars 2011
Collection : 
Fonctions de l'entreprise
Marque : 
Dunod
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Présentation du livre

Qu'est-ce qu'un directeur marketing ou un directeur communication aujourd'hui ? Comment doivent-ils valoriser leur activité pour apprendre à travailler ensemble? A l'heure de la mutualisation de compétences, les activités marketing et communication restent trop souvent cloisonnées. Après avoir étudié avec précision chacune de ces deux grandes fonctions de l'entreprise, cet ouvrage les associe pour définir les métiers transversaux, a travers leur trait d'union qu'est le territoire de la marque, que toutes deux défendent. Illustré de nombreux exemples et d'interviews, cet ouvrage présente la complémentarité de ces deux fonctions. La communication doit se nourrir du marketing et le marketing doit comprendre et apprendre les fondamentaux du marketing.

 

Sommaire de l'ouvrage

Introduction. Pourquoi rapprocher marketing et communication ? Les axes de communication incontournables (communication interne, externe, produit, b to b). Les axes de communication spécialisés (la communication financière, publique, durable, digitale). La dynamique marketing. Le marketing stratégique. Le marketing opérationel. La complémentarité des deux fonctions. L'objectif commun : convaincre les cibles. L'organisation stratégique. Conclusion.

Auteur(s) de l'ouvrage

  • Schapiro-Niel Anne
    Anne Schapiro-Niel
  • Fasse Denis
    Denis Fasse

Caractéristiques du livre

Pages
256 pages
Format
152 x 240 mm
Collection
Fonctions de l'entreprise
Parution
mars 2011
Marque
Dunod
Public
Professionnel
EAN
9782100551569

EAN Ebook : Epub

9782100561995

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