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Accueil>Entreprise & Economie>Entreprise>Marketing - Communication
  • Market

Market - 4ème édition

Fondements et méthodes des recherches en marketing
Collection : 
Management Sup, Dunod
Parution : 
juillet 2009
Yves Evrard, Bernard Pras, Elyette Roux, Anne-Marie Dussaix, Gary Lilien
De la conception des études à la maîtrise des données, cet ouvrage aborde les méthodes tant quantitatives que qualitatives. Orienté vers la prise de décision, il présente les problématiques de recherche et les outils pertinents pour y...
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Présentation du livre

De la conception des études à la maîtrise des données, cet ouvrage aborde les méthodes tant quantitatives que qualitatives. Orienté vers la prise de décision, il présente les problématiques de recherche et les outils pertinents pour y répondre.

Sommaire de l'ouvrage

Concevoir.  Problématiques marketing et méthodologie de la recherche. Comprendre. Les approches non directives. Les méthodes interprétatives. Les approches cognitives et méthodes simulatives. L'analyse de discours. Décrire. Les enquêtes par sondage. Le questionnaire. La mesure. La description des données. Les méthodes descriptives. Expliquer. L'expérimentation. Les méthodes explicatives. Les modèles structurels. Maîtriser. L'analyse des grandes bases de données. Les modèles d'aide à la décision. Index.

Auteur(s) de l'ouvrage

  • Yves Evrard
    Yves Evrard
    Professeur à HEC
  • Bernard Pras
    Bernard Pras
    Professeur à l'Université Paris-Dauphine et à l'Essec
  • Elyette Roux
    Elyette Roux
    Professeur à l'Essec
  • Anne-Marie Dussaix
    Anne-Marie Dussaix
    Professeur à l'Essec
  • Gary Lilien
    Gary Lilien
    Professeur à la Pennsylvania State University

Caractéristiques du livre

Pages
720 pages
Format
170 x 240 mm
Collection
Management Sup
Parution
juillet 2009
Marque
Dunod
Public
Master. Écoles de management
EAN
9782100527960

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