Market - 4ème édition
Présentation du livre
De la conception des études à la maîtrise des données, cet ouvrage aborde les méthodes tant quantitatives que qualitatives. Orienté vers la prise de décision, il présente les problématiques de recherche et les outils pertinents pour y répondre.
Sommaire de l'ouvrage
Concevoir. Problématiques marketing et méthodologie de la recherche. Comprendre. Les approches non directives. Les méthodes interprétatives. Les approches cognitives et méthodes simulatives. L'analyse de discours. Décrire. Les enquêtes par sondage. Le questionnaire. La mesure. La description des données. Les méthodes descriptives. Expliquer. L'expérimentation. Les méthodes explicatives. Les modèles structurels. Maîtriser. L'analyse des grandes bases de données. Les modèles d'aide à la décision. Index.
