Joël Brée
Professeur à l'ESSCA
Professeur à l’IAE de Caen et à l’ESSCA, il a été président de l’Association
française du marketing (AFM) de 2004 à 2006. Il est l’auteur de nombreuses
publications sur le comportement du consommateur, et notamment sur les problématiques liées à l’enfant consommateur.
Dernière parution
Le comportement du consommateur - 4e édition
Collection :
Parution :
avril 2017
Joël Brée
Le consommateur est un être complexe, au comportement souvent imprévisible et changeant. Il est difficile de l’attirer, et plus encore, de le fidéliser. Ce livre permet de comprendre : • Quels sont les mécanismes à l’oeuvre dans le...