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  • Image, réputation, influence

Image, réputation, influence

Comment construire une stratégie pour vos marques?
Géraud de Vaublanc

Existe au format livre et ebook

Votre stratégie crée-t-elle un maximum de valeur pour vos marques ?  Mon entreprise a formalisé sa raison d’être ainsi que son approche des risques.   L’écosystème de mes marques (corporate, financière, commerciale, employeur)  est...
En savoir plus
Parution : 
octobre 2019
Collection : 
Marketing/Communication
Marque : 
Dunod
Logo dunod Fiche
Expédié sous 24h
Livraison en France métropolitaine uniquement
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Accès rapide
  • Présentation
  • Sommaire
  • Auteur(s)
  • Actualités
  • Caractéristiques

Présentation du livre

Votre stratégie crée-t-elle un maximum de valeur pour vos marques ?
Mon entreprise a formalisé sa raison d’être ainsi que son approche des risques.
  L’écosystème de mes marques (corporate, financière, commerciale, employeur)  est cohérent.
  Je sais utiliser les techniques de storytelling.
  J’ai priorisé mes objectifs et je sais en mesurer les performances.

Vous avez coché moins de deux propositions ? Ce livre est fait pour vous !

En s’appuyant sur de nombreux témoignages d’experts (dirigeants, professionnels de la communication et des réseaux sociaux, etc.), ce livre propose une analyse des grandes transformations liées au digital, aux smart data et à l’intelligence artificielle.
Il présente une méthodologie opérationnelle pour permettre aux marques  de valoriser leur image, nourrir leur réputation et accroître leur influence.

Prix DCF du Livre  (Dirigeants Commerciaux de France) en 2020 (catégorie Outils et méthodes)
Médaille de l'Académie des Sciences Commerciales en 2020

Sommaire de l'ouvrage

Introduction. Image, réputation, influence : nouveaux paradigmes et nouvelle organisation des entreprises. Aller au-delà des approches traditionnelles. La nouvelle cartographie des influenceurs. Les conséquences sur l'organisation des entreprises.  Concevoir simultanément une stratégie de communication offensive et défensive. Présentation de la méthode RASPuTEAM.  Les étapes clés d'une stratégie d'image, de réputation et d'influence efficace. Raison d'être et approche des risques. Alignement des 4 niveaux de marques de l'entreprise. Sélection d'objectifs stratégiques de communication. Publics, influenceurs et communautés. Techniques narratives de mise en scène du contenu. Ecosystème des canaux de communication. Actions prioritaires. Moyen et mesure de la performance.

Auteur(s) de l'ouvrage

  • de Vaublanc Géraud
    Géraud de Vaublanc
    Consultant, spécialisé en communication de crise

Actualités

Interview Elsa Foucraut - Guide du plaidoyer
Interview
Guide du plaidoyer, rencontre avec Elsa Foucraut
Rencontre avec Elsa Foucraut qui nous propose le premier livre consacré au plaidoyer, outil indispensable pour celles et ceux qui veulent influencer les décideurs publics et l’opinion.
Guide du plaidoyer
Quand l’entreprise se réincarne
Actualité
Quand l’entreprise se réincarne
L’arrivée d’un nouveau média dominant a toujours changé les pratiques du pouvoir. Aujourd’hui, avec les médias sociaux, c’est l’entreprise qui voit son pouvoir, son rôle et son influence évoluer.
De Jésus-Christ à Kim Kardashian
Rencontre avec Géraud de Vaublanc pour son livre "Image, réputation, influence"
Interview
Améliorer son image de marque !
Rencontre avec Géraud de Vaublanc, auteur de l’ouvrage Image, Réputation, Influence, qui nous présente une méthodologie opérationnelle pour permettre aux marques de valoriser leur image.
Image, réputation, influence
  • Interview Guide du plaidoyer, rencontre avec Elsa Foucraut
  • Actualité Quand l’entreprise se réincarne
  • Interview Améliorer son image de marque !
   
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Caractéristiques du livre

Pages
256 pages
Format
172 x 240 mm
Collection
Marketing/Communication
Parution
octobre 2019
Marque
Dunod
Public
Professionnel
EAN
9782100794539

EAN Ebook : Epub

9782100803668

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