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  • Prix et stratégie marketing

Prix et stratégie marketing

Caroline Urbain, Marine Le Gall-Ely
La variable prix tient un rôle prépondérant dans la stratégie marketing : contexte d'une concurrence exacerbée, évolutions en profondeur des modes d'information et de communication, questionnements sur le pouvoir d'achat... Cet ouvrage...
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Parution : 
septembre 2009
Collection : 
Les Topos
Marque : 
Dunod
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Accès rapide
  • Présentation
  • Sommaire
  • Auteur(s)
  • Caractéristiques

Présentation du livre

La variable prix tient un rôle prépondérant dans la stratégie marketing : contexte d'une concurrence exacerbée, évolutions en profondeur des modes d'information et de communication, questionnements sur le pouvoir d'achat... Cet ouvrage présente les concepts fondamentaux sur lesquels s'appuie une politique de prix en répondant aux principales questions que pose son élaboration : comment fixer un prix ? comment appréhender les réactions du consommateur ? quelles sont les contraintes liées aux différents secteurs d'activité ?... Illsutré de nombreux exemples (de multinationales et de PME, de producteurs et de distributeurs), il propose une synthèse actualisée et complète des connaissances à maîtriser sur le thème du prix.

Sommaire de l'ouvrage

Le prix et son environnement. L'acheteur face au prix. La fixation du prix. Le prix dans la grande distribition. Le prix dans les services. Le prix sur les marchés industriels. Les stratégies de prix ou de gratuité.

Auteur(s) de l'ouvrage

  • Caroline Urbain
    Caroline Urbain
    Maître de conférences à l'IAE de l'université de Nantes
  • Marine Le Gall-Ely
    Marine Le Gall-Ely

Caractéristiques du livre

Pages
128 pages
Format
110 x 180 mm
Collection
Les Topos
Parution
septembre 2009
Marque
Dunod
Public
De Bac à Bac +3
EAN
9782100529186

EAN Ebook : Pdf

9782100542840

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