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  • Marketing direct

Marketing direct - 3ème édition

Concepts et méthodes
Collection : 
Management Sup, Dunod
Parution : 
mars 2005
Pierre Desmet
Cet ouvrage permet de comprendre comment le marketing direct s'inscrit dans la stratégie marketing de l'entreprise ; planifier, mettre en oeuvre, mesurer et contrôler l'efficacité d'une politique de marketing direct ; veiller au respect...
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Présentation du livre

Cet ouvrage permet de comprendre comment le marketing direct s'inscrit dans la stratégie marketing de l'entreprise ; planifier, mettre en oeuvre, mesurer et contrôler l'efficacité d'une politique de marketing direct ; veiller au respect de ses points clés (segmentation, tests, médiaplanning...). Analysant les dimensions stratégiques et tactiques du marketing direct, cette nouvelle édition entièrement actualisée s'enrichit en outre des plus récents développements technologiques.

Sommaire de l'ouvrage

Marketing direct et stratégie. Le marketing direct. Stratégie marketing et relation client. Mise en oeuvre du marketing direct. La mise en oeuvre d'une politique de marketing direct. Fichiers et bases de données. L'analyse de l'information. La transaction. La création. Les tests. Médias écrits et média-planning. Les médias audiovisuels et interactifs. Les relations avec les prestataires

Auteur(s) de l'ouvrage

  • Desmet Pierre
    Pierre Desmet
    Professeur à l'Université Paris-Dauphine et à l'Essec

Caractéristiques du livre

Pages
392 pages
Format
170 x 240 mm
Collection
Management Sup
Parution
mars 2005
Marque
Dunod
Public
Master. Écoles de management
EAN
9782100490578

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