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Hodin Raphael

Raphael Hodin

Directeur général HighCo Box

Entrepreneur et éditeur, ancien membre du comex du groupe HighCo, Raphaël Hodin bénéficie de plus de 20 ans d’expérience dans le marketing opérationnel. Co-auteur de plusieurs ouvrages de culture générale, il intervient régulièrement dans le cadre de cours de marketing et de promotion des ventes (NEOMA, Paris XIII, Paris Dauphine…).

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Le consommateur, éternel infidèle?

Le consommateur, éternel infidèle?

Dépasser les idées reçues et s'adapter aux nouveaux comportements d'achats
Collection : 
Marketing/Communication, Dunod
Parution : 
février 2021
Julie Delvallée, Raphael Hodin
Idée reçue n° 7  : «  Les Français adorent les promos, surtout les moins aisés.  » Certes, mais les plus riches les aiment tout autant. Idée reçue n°27  : «  Plus un consommateur aime une marque, plus il lui est fidèle  » Que penser...
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Les nouvelles formes d’achat émergentes : qui est le consomm’acteur ?
Actualité
Les nouvelles formes d’achat émergentes : qui est le consomm’acteur ?
Le panéliste Kantar Worldpanel estime que les acheteurs privilégiant des produits réputés meilleurs ou plus vertueux que les standards représentent 22 % des Français en 2018. Ces consommateurs sont baptisés consom’acteurs.
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