Aller au contenu principal
Menu
Accueil  
Mon panier
0
X
Mon panier est vide.
Mon compte
C'est ma première visite
  • Bénéficiez d'un compte unique sur web, mobile ou tablette
  • Simplifiez-vous la commande
  • Accédez plus rapidement aux "+ en ligne"
  • Recevez des invitations à de nombreux événements
  • Soyez informé des nouveautés et de l'actu des auteurs et recevez les communications de Dunod
  • Livraison en France métropolitaine uniquement
Je crée mon compte
Enseignant ?
  • Découvrez l'Espace Enseignants du Supérieur et les offres qui vous sont réservées
Je découvre
X
On se connait déjà ? Bienvenue !
Mot de passe oublié ?
ou
FB connect
Enseignants
Liens rapides
  • Sciences & Techniques
  • Entreprise et économie
  • Sciences humaines et sociales
  • Histoire, Géographie et Sciences politiques
  • Prépas & Concours
  • Lettres et Arts
  • Vie pratique
Accueil
  • Sciences & Techniques
  • Entreprise et économie
  • Sciences humaines et sociales
  • Histoire, Géographie et Sciences politiques
  • Prépas & Concours
  • Lettres et Arts
  • Vie pratique
  • Dernières parutions
  • Meilleures ventes
  • Actualités
  • Espace enseignants
  • Espace presse
  • Dunod Formation
  • L'Atelier Dunod
  • Droits dérivés / Subsidiary rights
  • Newsletters
  • Librairies
  • Contactez-nous
  • Aide
Voir tout Sciences & TechniquesX
Sujet
  • Sciences fondamentales
  • Technique et sciences appliquées
  • Informatique
A la une
  • Construisons aujourd’hui l’informatique de demain
  • Les petits experts SCIENCES L’essentiel en fiches illustrées !
  • TousMakers
Mini Manuel - Microbiologie
Mini Manuel - Microbiologie
Le livre des techniques du son
Le livre des techniques du son
Mémo visuel de biologie végétale
Mémo visuel de biologie végétale
Voir tout Entreprise et économieX
Sujet
  • Economie
  • Gestion et administration
  • Stratégie et entrepreneuriat
  • Management et RH
  • Marketing - Communication - Vente
  • Vie professionnelle
A la une
  • Les Petits Experts : les points clés en fiches pratiques
Management des organisations de santé
Management des organisations de santé
Pratique du merchandising
Pratique du merchandising
L'art de devenir une équipe agile
L'art de devenir une équipe agile
Voir tout Sciences humaines et socialesX
Sujet
  • Psychologie
  • Soin et santé
  • Accompagnement et coaching
  • Action sociale
  • Sociologie
  • Education. Pédagogie
Traité clinique du psychotraumatisme
Traité clinique du psychotraumatisme
Traité d'aromathérapie scientifique et médicale. Les huiles essentielles
Traité d'aromathérapie scientifique et médicale. Les huiles essentielles
Introduction à la psychologie cognitive
Introduction à la psychologie cognitive
Voir tout Histoire, Géographie et Sciences politiquesX
Sujet
  • Histoire
  • Géographie
  • Science politique et société
A la une
  • Avec PORTAIL, les études supérieures s’ouvrent à vous !
  • MNÉMOSYA - les grandes thématiques de la pensée historienne contemporaine
Industriels et banquiers français sous l'Occupation
Industriels et banquiers français sous l'Occupation
Géopolitique des espaces maritimes
Géopolitique des espaces maritimes
Vision(s) du Monde
Vision(s) du Monde
Voir tout Prépas & ConcoursX
Sujet
  • Ecoles d'ingénieurs
  • Ecoles de management
  • Expertise comptable
  • Fonction publique
  • Education nationale
  • Santé - Social - Paramédical
  • Concours IEP
  • Tous concours
A la une
  • Enseignez sereinement toute l'année !
  • Réussir les CAPES-Agrégation d’histoire-géographie 2024
La note de synthèse pas à pas
La note de synthèse pas à pas
Juger - Manuel - Prépas commerciales ECG - Epreuve de culture générale 2026
Juger - Manuel - Prépas commerciales ECG - Epreuve de culture générale 2026
La direction d'école
La direction d'école
Voir tout Lettres et ArtsX
Sujet
  • Lettres
  • Langues vivantes et civilisations
  • Philosophie
  • Arts
Hôjôki - Notes de ma cabane de moine
Hôjôki - Notes de ma cabane de moine
Linguistique anglaise
Linguistique anglaise
Initiation à la linguistique française
Initiation à la linguistique française
Voir tout Vie pratiqueX
Sujet
  • Santé et bien-être
  • Cuisine et boisson
  • Bricolage et habitat
  • Nature et tourisme
  • Vie quotidienne
A la une
  • Construisons aujourd’hui l’informatique de demain
  • Du temps pour soi ? 20 livres pour retrouver l’équilibre, créer, s’évader…
Surperformez en bourse avec les small caps
Surperformez en bourse avec les small caps
Vous êtes ici
Accueil>Lettres et Arts>Lettres>Sciences de l'information et de la communication
  • L'argumentation publicitaire

L'argumentation publicitaire - 2e édition

Rhétorique de l'éloge et de la persuasion
Jean-Michel Adam, Marc Bonhomme

Existe au format livre et ebook

Mais qu’est-ce qui peut, aujourd’hui, amener deux linguistes à accorder une telle importance à un domaine aussi particulier, aussi spécialisé et aussi commenté que celui du discours publicitaire ? En s’efforçant de rappeler certaines...
En savoir plus
Parution : 
octobre 2012
Collection : 
I.COM
Marque : 
Armand Colin
Logo Armand Colin
Expédié sous 24h
Livraison en France métropolitaine uniquement
Applications de lecture
J'ajoute à ma liste
Accès rapide
  • Présentation
  • Sommaire
  • Auteur(s)
  • Caractéristiques

Présentation du livre

Mais qu’est-ce qui peut, aujourd’hui, amener deux linguistes à accorder une telle importance à un domaine aussi particulier, aussi spécialisé et aussi commenté que celui du discours publicitaire ? En s’efforçant de rappeler certaines données de la rhétorique classique et d’introduire quelques outils descriptifs de la pragmatique et des linguistiques du texte et du discours contemporaines, les auteurs proposent, avant tout, d’aborder quelques aspects textuels et iconiques d’une forme particulière de discours argumentatif. En trois grandes parties, l’ouvrage offre aux étudiants, aux chercheurs et même aux professionnels en formation des pistes devenues classiques et d’autres plus originales, peut-être aussi plus techniques parfois, pour une approche des « textes-images » – ou iconotextes – publicitaires. Le corpus est constitué de plus de 200 énoncés publicitaires parus, pour l’essentiel, ces cinquante dernières années. 
Cette nouvelle édition offre des développements plus étendus et complétés par de nouveaux exemples afin de tenir compte de l’avancée des travaux dans le domaine, de quelques publications récentes et thèses soutenues, de l’évolution actuelle du discours publicitaire. 

Jean-Michel ADAM est professeur titulaire de la chaire de linguistique française de l’université de Lausanne. 
Marc BONHOMME est professeur de linguistique française à l’université de Berne.

Sommaire de l'ouvrage

Introduction : De la « réclame » à la « pub » : brève histoire d’une pratique discursive

Première partie : Structure globale du discours publicitaire 
1. Communication et argumentation publicitaires
2. Les constituants du discours publicitaire
3. Parcours de lectures et argumentation

Deuxième partie : Le texte publicitaire

4. Rhétorique de l'argumentation publicitaire
5. Mise en texte de l'argumentation publicitaire
6. Microscopie de l'argumentation publicitaire

Troisième partie : L'image publicitaire
7. Les approches sémiotiques
8. L'argumentation iconique

Auteur(s) de l'ouvrage

  • Adam Jean-Michel
    Jean-Michel Adam
    Professeur de linguistique française à l'université de Lausanne.
  • Marc Bonhomme
    Marc Bonhomme
    Professeur de linguistique française à l’université de Berne.

Caractéristiques du livre

Pages
368 pages
Format
130 x 220 mm
Collection
I.COM
Parution
octobre 2012
Marque
Armand Colin
Public
De Bac à Bac +3
EAN
9782200278380

EAN Ebook : Epub

9782200285777

Suggestions personnalisées

Du même auteur
La linguistique textuelle
La linguistique textuelle
Le paragraphe : entre phrases et texte
Le paragraphe : entre phrases et texte
Les Textes : types et prototypes
Les Textes : types et prototypes
Le texte descriptif
Le texte descriptif
Sur le même sujet
Politique et gestion de la culture
Politique et gestion de la culture
Propagations
Propagations
Sociologie de la communication et des médias
Sociologie de la communication et des médias
Gestion de projets culturels
Gestion de projets culturels
Le numérique comme écriture
Le numérique comme écriture
Sociologie du numérique
Sociologie du numérique
Dans la collection
Manuel d'analyse de la presse magazine
Manuel d'analyse de la presse magazine
Manuel d'analyse du web
Manuel d'analyse du web
Analyser les discours institutionnels
Analyser les discours institutionnels
Analyser la communication numérique écrite
Analyser la communication numérique écrite
Analyser les discours publicitaires
Analyser les discours publicitaires
Analyser le discours de presse
Analyser le discours de presse
Retour vers le haut de page
Newsletters
Nos communautés
  • Facebook DUNOD
  • X Dunod
  • Instagram Dunod
  • TikTok Dunod
Suivez-nous
  • Facebook
  • Twitter
  • Youtube
  • Linkedin
  • Aide
  • Contactez-nous
  • Paiement sécurisé
  • Livraison
  • Echange et remboursement
  • Dunod
    • Qui sommes-nous ?
    • Actualités
    • À paraître
    • Espace Enseignants du Supérieur
    • Droits dérivés / Subsidiary rights
    • Presse
    • Satisfaction client
  • Thèmes
    • Sciences & Techniques
    • Entreprise & Economie
    • Sciences humaines et sociales
    • Histoire, Géographie et Sciences politiques
    • Prépas & Concours
    • Lettres et Arts
    • Vie pratique
  • Services
    • Librairies
    • L'Atelier Dunod : édition sur mesure
    • Formations pour les pros de la petite enfance
    • Le Journal de l'hypnose et de la santé intégrative
    • Préparez-vous à réussir le DCG !
    • Préparer et réussir le DSCG
    • Aide ebook
  • Autres Sites
    • Revues Armand Colin
    • Dunod Formation Petite Enfance
    • Mercator
    • Expert Sup
  • Dunod © 2024
  • Mentions légales
  • CGVU
  • Données personnelles
  • Cookies
  • Plan du site