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Accueil>Entreprise et économie>Marketing - Communication - Vente>Marketing et publicité
  • Le marketing de l'innovation
Je découvre un extrait du livre

Le marketing de l'innovation - 4e édition

Concevoir et lancer de nouveaux produits et services
Linda Hamdi-Kidar, Aurélie Hemonnet, Emmanuelle Le Nagard, Delphine Manceau, Sophie Morin-Delerm

Existe au format livre et ebook

Alors que de nouveaux défis environnementaux et climatiques sont à relever, que les évolutions géopolitiques du monde induisent une réorganisation des processus de production et de logistique, que la pandémie du Covid a remis l'...
En savoir plus
Parution : 
octobre 2022
Collection : 
Les fondamentaux business
Marque : 
Dunod
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Accès rapide
  • La presse en parle
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  • Sommaire
  • Auteur(s)
  • Actualités
  • Caractéristiques

La presse en parle

" Cet ouvrage s'appuie sur les bonnes pratiques utilisées dans tout lancement de produit [...] intègre les dernières nouveautés du domaine "  La Revue des marques

Présentation du livre

Alors que de nouveaux défis environnementaux et climatiques sont à relever, que les évolutions géopolitiques du monde induisent une réorganisation des processus de production et de logistique, que la pandémie du Covid a remis l'innovation au centre, les entreprises doivent plus que jamais réussir à innover.
Comment créer des produits et services qui sont porteurs de sens pour leurs destinataires puis favoriser leur adoption et leur diffusion ? C'est tout l'enjeu du marketing de l'innovation. Vous trouverez dans cet ouvrage les clés pour : 

  • maîtriser les décisions et comprendre les process inhérents au marketing de l'innovation dans tous les secteurs ;
  • faire le point sur les pratiques, théories et méthodologies les plus nouvelles ; 
  • étudier l'intégralité des processus de décision et de lancement.

Cette 4e  édition, entièrement actualisée, propose de nouveaux exemples et cas d'entreprises et intègre de nouveaux thèmes porteurs, tels l'accélération des délais d'innovation, la reverse et l'open-innovation, l'innovation éco-responsable ou encore le rôle de l'intelligence artificielle et du digital pour le lancement de nouveaux biens et services.

Sommaire de l'ouvrage

Partie 1 : Les enjeux du marketing de l'innovation

  • Les dilemmes du marketing de l'innovation
  • Les consommateurs face aux produits innovants

Partie 2 : Le développement des nouveaux produits

  • Le processus d'innovation
  • Développer l'idée puis le concept
  • Élaborer une offre innovante

Partie 3 : La commercialisation des nouveaux produits

  • Prévoir les ventes d'une offre innovante
  • Lancer l'innovation sur le marché
  • Les stratégies concurrentielles de l'innovation

Auteur(s) de l'ouvrage

  • Linda Hamdi-Kidar
    Linda Hamdi-Kidar
    Linda Hamdi-Kidar a un doctorat en sciences de gestion, elle est professeur associée
  • Aurélie Hemonnet
    Aurélie Hemonnet
    Aurélie Hemonnet est professeure des universités en sciences de gestion et du
  • Emmanuelle Le Nagard
    Emmanuelle Le Nagard
    Professeur à l'Essec et au CNAM
  • Delphine Manceau
    Delphine Manceau
    Professeur à l'ESCP-EAP. Directrice générale de Neoma business school.
  • Sophie Morin-Delerm
    Sophie Morin-Delerm
    Sophie Morin-Delerm est professeure des universités en sciences de gestion et du

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Caractéristiques du livre

Pages
400 pages
Format
170 x 240 mm
Collection
Les fondamentaux business
Parution
octobre 2022
Marque
Dunod
Public
Bac +4/5
EAN
9782100840922

EAN Ebook : Epub

9782100850167

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