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  • Communication des entreprises

Communication des entreprises - 2e édition

Stratégies et pratiques
Liliane Demont-Lugol, Alain Kempf, Martine Rapidel, Charles Scibetta
2e éditionDans un environnement de plus en plus concurrentiel, la communication est devenue un outil stratégique non seulement pour les entreprises, mais également pour les administrations, collectivités et associations : communication...
En savoir plus
Parution : 
septembre 2006
Collection : 
Cursus
Marque : 
Armand Colin
Logo Armand Colin
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lorsque cet ouvrage sera disponible
Accès rapide
  • Présentation
  • Sommaire
  • Auteur(s)
  • Caractéristiques

Présentation du livre

2e édition

Dans un environnement de plus en plus concurrentiel, la communication est devenue un outil stratégique non seulement pour les entreprises, mais également pour les administrations, collectivités et associations : communication interne pour informer et fédérer les salariés ; communication externe pour promouvoir les institutions, les marques et les produits.
Ces différents types de communication s'entrecroisent et utilisent des moyens multiples : médias traditionnels ou interactifs, promotion, marketing direct, relations publiques...
Conçu pour répondre aux besoins des étudiants (en formation initiale ou continue) et des professionnels, cet ouvrage propose :
- une présentation exhaustive des outils et stratégies à mettre en oeuvre
- des conseils, méthodes, exemples concrets et exercices
Cette seconde édition, entièrement mise à jour, constitue un guide indispensable pour élaborer des stratégies et des actions de communication, en exploitant tous les outils disponibles et en évaluant les résultats.

Agrégés d'économie et gestion, Liliane Demont-Lugol, Alain Kempf, Martine Rapidel et Charles Scibetta ont enseigné ou enseignent en BTS « Communication des entreprises », DUT, licence professionnelle.

Le cadre. Image de l'entreprise et communication globale. Le marché de l'entreprise et la communication. Communication et politique mercatique. Les outils. Les mpyens d'identification. Les médias publicitaires. La mercatique directe. La promotion. Les moyens de la communication événementielle et de proximité. Les techniques de la communication interne. Les stratégies : de communication commerciale, de communication d'entreprise et de communication interne.

Sommaire de l'ouvrage

Le cadre. Image de l'entreprise et communication globale. Le marché de l'entreprise et la communication. Communication et politique mercatique. Les outils. Les mpyens d'identification. Les médias publicitaires. La mercatique directe. La promotion. Les moyens de la communication événementielle et de proximité. Les techniques de la communication interne. Les stratégies : de communication commerciale, de communication d'entreprise et de communication interne.

Auteur(s) de l'ouvrage

  • Liliane Demont-Lugol
    Liliane Demont-Lugol
    Inspecteur d'Académie
  • Alain Kempf
    Alain Kempf
    Enseignant en BTS - Communication des Entreprises au lycée René Cassin à Strasbourg.
  • Martine Rapidel
    Martine Rapidel
    professeur agrégé d'économie et gestion
  • Charles Scibetta
    Charles Scibetta
    Enseignant en BTS Communication des entreprises au Lycée du Parc Impérial à Nice.

Caractéristiques du livre

Pages
348 pages
Format
151 x 211 mm
Collection
Cursus
Parution
septembre 2006
Marque
Armand Colin
Public
Bac +4/5
EAN
9782200345976

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