Aller au contenu principal
Menu
Accueil  
Mon panier
0
X
Mon panier est vide.
Mon compte
C'est ma première visite
  • Bénéficiez d'un compte unique sur web, mobile ou tablette
  • Simplifiez-vous la commande
  • Accédez plus rapidement aux "+ en ligne"
  • Recevez des invitations à de nombreux événements
  • Soyez informé des nouveautés et de l'actu des auteurs et recevez les communications de Dunod
Je crée mon compte
Enseignant ?
  • Découvrez l'Espace Enseignants du Supérieur et les offres qui vous sont réservées
Je découvre
X
On se connait déjà ? Bienvenue !
Mot de passe oublié ?
ou
FB connect
Enseignants
Liens rapides
  • Sciences & Techniques
  • Entreprise & Economie
  • Sciences humaines et sociales
  • Prépas & Concours
  • Histoire et Relations internationales
Accueil
  • Sciences & Techniques
  • Entreprise & Economie
  • Sciences humaines et sociales
  • Prépas & Concours
  • Histoire et Relations internationales
  • Géographie
  • Lettres et Arts
  • Culture et loisirs
  • Dernières parutions
  • Meilleures ventes
  • Actualités
  • Espace enseignants
  • Espace presse
  • Droits dérivés / Subsidiary rights
  • Newsletters
  • Librairies
  • Contactez-nous
  • Aide
Voir tout Sciences & TechniquesX
Sujet
  • Sciences fondamentales
  • Sciences de l'ingénieur
  • Architecture et construction
  • Image, son & design
  • Vin, gastronomie et agroalimentaire
  • Informatique
A la une
  • Du temps pour soi ? 20 livres pour retrouver l’équilibre, créer, s’évader…
  • 50 clés pour comprendre
  • TousMakers
Street Photography
Street Photography
Et si le temps n'existait pas ?
Et si le temps n'existait pas ?
La fabuleuse histoire de l'intelligence artificielle
La fabuleuse histoire de l'intelligence artificielle
Voir tout Entreprise & EconomieX
Sujet
  • Entreprise
  • Vie professionnelle
  • Expertise comptable
  • Économie
  • Science politique
A la une
  • Digital, Disruption, Marketing, Informatique... C'est déjà demain !
Dessine-moi la compta
Dessine-moi la compta
La boîte à outils du SEO
La boîte à outils du SEO
Pratiquer la stratégie en 11 cas d'entreprises
Pratiquer la stratégie en 11 cas d'entreprises
Voir tout Sciences humaines et socialesX
Sujet
  • Psychologie
  • Bien-être et Développement personnel
  • Santé Social Sport
  • Sociologie
  • Sciences de l'éducation. Pédagogie
A la une
  • Les meilleurs livres de design graphique
  • Sélection Bien-être et développement personnel
La dyslexie : de l'enfant à l'adulte
La dyslexie : de l'enfant à l'adulte
Pratique de l'entretien motivationnel en santé mentale
Pratique de l'entretien motivationnel en santé mentale
L'inconscient de la maison
L'inconscient de la maison
Voir tout Prépas & ConcoursX
Sujet
  • Concours Écoles d'ingénieurs
  • Concours Écoles de management
  • Concours de l'éducation et de l'enseignement
  • Concours Paramédicaux et Sociaux
  • Concours PACES
  • Concours Fonction publique
  • Ouvrages généraux
Concours Contrôleur des finances publiques - 2021-2022
Concours Contrôleur des finances publiques - 2021-2022
Note de synthèse, note administrative et rapport
Note de synthèse, note administrative et rapport
Concours Caporal sapeur-pompier professionnel 2021/2022
Concours Caporal sapeur-pompier professionnel 2021/2022
Voir tout Histoire et Relations internationalesX
Sujet
  • Histoire générale
  • Histoire ancienne
  • Histoire contemporaine
  • Histoire des Relations internationales
Le scandale oublié de la IIIe République
Le scandale oublié de la IIIe République
A bâbord, toute !
A bâbord, toute !
Démosthène
Démosthène
Voir tout GéographieX
Sujet
  • Géopolitique
Voir tout Lettres et ArtsX
Sujet
  • Lettres
  • Philosophie
  • Arts
Voir tout Culture et loisirsX
Sujet
  • Entreprise, Business
  • Sciences tout public
  • Bien-être et Développement personnel
  • Loisirs techniques
  • Vie professionnelle
  • Habitat et bricolage
  • Santé Social Sport
  • Économie
  • Photo, Cinéma, Graphisme
  • Sociologie
  • Vin, Gastronomie
  • Informatique
A la une
  • Du temps pour soi ? 20 livres pour retrouver l’équilibre, créer, s’évader…
  • Du temps pour soi : découvrez notre sélection « culture »
  • Sélection Bien-être et développement personnel
  • 50 clés pour comprendre
  • TousMakers
L'innovation aux fourneaux
L'innovation aux fourneaux
La phyto, ma médecine au naturel
La phyto, ma médecine au naturel
Ma vie de bébé
Ma vie de bébé
Vous êtes ici
Accueil>Entreprise & Economie>Entreprise>Marketing - Communication
  • Publicité digitale
Je découvre un extrait du livre

Publicité digitale

Programmatique. Data. Mobile. Vidéo. Métiers du Web
Collection : 
Management Sup, Dunod
Parution : 
juin 2016
Maria Mercanti-Guérin, Michèle Vincent

Existe au format livre et ebook

La publicité digitale a considérablement évolué ces dernières années  : nouveaux comportements de consommation, nouveaux outils, nouvelles technologies, nouveaux métiers. Ce marché en plein essor est aussi complexe à appréhender  :Que...
En savoir plus
Les + en ligne : 
1 contenu complémentaire avec ce livre
Expédié sous 24h
Applications de lecture
J'ajoute à ma liste
Accès rapide
  • Présentation
  • Sommaire
  • Les + en ligne
  • Auteur(s)
  • Caractéristiques

Présentation du livre

La publicité digitale a considérablement évolué ces dernières années  : nouveaux comportements de consommation, nouveaux outils, nouvelles technologies, nouveaux métiers. Ce marché en plein essor est aussi complexe à appréhender  :

  • Que représente le marché de la publicité digitale  ? Quels sont ses leviers  ?
  • Qu’est-ce que la publicité programmatique et comment achète-t-on en RTB  ?
  • Comment utiliser les data et personnaliser les publicités  ?
  • Comment acquérir des leads  ?
  • Quelles stratégies mettre en œuvre sur les réseaux sociaux  ?
  • Quels sont les métiers et les compétences dans la publicité digitale  ?

L’objectif de cet ouvrage est de présenter, de manière concrète et pédagogique, tous les concepts fondamentaux et les nouvelles tendances de la publicité digitale. Chaque levier publicitaire (Search, e-mailing, affiliation, Display, réseaux sociaux) est analysé à la lumière des nouveaux acteurs, des modes d'achat et des nouvelles formes de communication. Une partie est réservée aux métiers et compétences à acquérir dans la publicité digitale. 

Sommaire de l'ouvrage

Principaux acteurs et spécificités de la publicité digitale. Le marché. Le consommateur. Les outils. Publicité digitale: une nécessaire transformation. Les leviers du digitale: fonctionnement et évolutions. Le tournant du programmatique. Le Search. Le Display.L'affiliation. L'e-mailing. Les réseaux sociaux. Les nouvelles stratégies et supports de la publicité digitale. Les stratégies média du digital. Le marketing de contenu: de la native advertising à l'inbound marketing. Les objets connectés. Transformation numérique et digitalisation des médias. La digitalisation des médias traditionnels. Transformation numérique: de nouveaux rapports agences-annonceurs. Métiers de la communication.

Les + en ligne

Retrouvez ici certains visuels issus de l'ouvrage.
Figure 1.1 - Évolution de la part de marché des différents secteurs de la publicité on-line
Figure 2.2 - Enchères journalières de l'inventaire pré-roll
Figure 2.3 - CPM du pré-roll, évolution 2014-2015
Figure 3.4 - Mode d'achat de l'espace publicitaire, période 2
La figure 3.4 de l’ouvrage présentée dans l’ouvrage est erronée. Voici la figure correcte.
Figure 5.1 - Visualisation des cookies via le logiciel Cookieviz
Figure 5.3 - Détection des zones chaudes et score de mémorisation de 0 à 1 calculé par le programme MemNet
Figure 7.2 -  Simulation de clics et d'impressions (exposition à l'annonce) en fonction du niveau d'enchère choisi
Figure 7.3 - Nombre moyen de recherches mensuelles, concurrence et enchère suggérée par idées de mots clés
Figure 7.4 - Proposition d'emplacements publicitaires (sites ou applications) via l'outil Ad Planner
Figure 7.5 - Influence du Quality Score sur le classement de l'annonce
Figure 8.2 - Parcours type d'un consommateur multi-screen et multi-tasking en 2016
Figure 9.1 - Représentation simplifiée du modèle POEM
Figure 9.6 - Portée moyenne et engagement moyen par type de publication
Figure 9.7 - Statistiques des publications d'une page Facebook
Figure 9.8 - Le suivi des commentaires négatifs par publication sur une page Facebook
Figure 9.11 - Proposition d'emplacements de formats natifs par l'IAB UK
Figure 10.2 - L'indice de visibilité Klout pour le groupe Renault, source : Klout
Figure 10.3 - Exemple de données fournies par Twitter sur les centres d'intérêts des abonnés et de l'audience

1 Compléments

Cadenas 01_Les figures en ligne

Auteur(s) de l'ouvrage

  • Maria Mercanti-Guérin
    Maria Mercanti-Guérin
    Maître de conférences au CNAM
  • Michèle Vincent
    Michèle Vincent
    Consultante et Présidente de l'IUT de Bobigny

Caractéristiques du livre

Pages
336 pages
Format
170 x 240 mm
Collection
Management Sup
Parution
juin 2016
Marque
Dunod
Public
Master. Écoles de management
EAN
9782100743643

EAN Ebook : Epub

9782100758388

Suggestions personnalisées

Sur le même sujet
Pratiquer le marketing en 10 cas d'entreprises
Pratiquer le marketing en 10 cas d'entreprises
La boîte à outils du SEO
La boîte à outils du SEO
La boîte à outils de la gamification
La boîte à outils de la gamification
Ces entreprises qui vous racontent des histoires
Ces entreprises qui vous racontent des histoires
Marketing stratégique et opérationnel
Marketing stratégique et opérationnel
Le petit Marketing 2021
Le petit Marketing 2021
Dans la collection
Marketing Research
Marketing Research
Management interculturel
Management interculturel
Supply Chain Management
Supply Chain Management
Fusions Acquisitions
Fusions Acquisitions
Management des organisations
Management des organisations
Politique d'achat et gestion des approvisionnements
Politique d'achat et gestion des approvisionnements

Ces livres pourraient également vous plaire

Sois un homme ma fille
Sois un homme ma fille
Non merci, Docteur
Non merci, Docteur
Ces entreprises qui vous racontent des histoires
Ces entreprises qui vous racontent des histoires
Retour vers le haut de page
Newsletters
Nos communautés
  • Kurio
  • Bien être
Suivez-nous
  • Facebook
  • Twitter
  • Youtube
  • Linkedin
  • Aide
  • Contactez-nous
  • Paiement sécurisé
  • Livraison
  • Echange et remboursement
  • Dunod
    • Qui sommes-nous ?
    • Actualités
    • À paraître
    • Espace Enseignants du Supérieur
    • Droits dérivés / Subsidiary rights
    • Presse
  • Thèmes
    • Sciences & Techniques
    • Entreprise & Economie
    • Sciences humaines et sociales
    • Prépas & Concours
    • Culture et loisirs
  • Services
    • Librairies
    • L'Atelier Dunod
    • Formations pour les pros de la petite enfance
    • Revue de l'hypnose et de la santé
    • Préparez-vous à réussir le DCG !
    • Aide ebook
  • Autres Sites
    • Armand Colin
    • Dunod Formation Petite Enfance
    • Mercator Publicitor
    • Expert Sup
    • Éléments de géologie
    • Pratiques RH au quotidien
  • Dunod © 2017
  • Mentions légales
  • CGVU
  • Données personnelles
  • Cookies
  • Plan du site