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Accueil>Entreprise et économie>Marketing - Communication - Vente>Marketing et publicité
  • Publicité digitale

Publicité digitale

Programmatique. Data. Mobile. Vidéo. Métiers du Web
Maria Mercanti-Guérin, Michèle Vincent

Existe au format livre et ebook

La publicité digitale a considérablement évolué ces dernières années  : nouveaux comportements de consommation, nouveaux outils, nouvelles technologies, nouveaux métiers. Ce marché en plein essor est aussi complexe à appréhender  :Que...
En savoir plus
Parution : 
juin 2016
Collection : 
Management Sup
Marque : 
Dunod
Logo dunod Fiche
Les + en ligne : 
1 contenu complémentaire avec ce livre
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Accès rapide
  • Présentation
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  • Auteur(s)
  • Caractéristiques

Présentation du livre

La publicité digitale a considérablement évolué ces dernières années  : nouveaux comportements de consommation, nouveaux outils, nouvelles technologies, nouveaux métiers. Ce marché en plein essor est aussi complexe à appréhender  :

  • Que représente le marché de la publicité digitale  ? Quels sont ses leviers  ?
  • Qu’est-ce que la publicité programmatique et comment achète-t-on en RTB  ?
  • Comment utiliser les data et personnaliser les publicités  ?
  • Comment acquérir des leads  ?
  • Quelles stratégies mettre en œuvre sur les réseaux sociaux  ?
  • Quels sont les métiers et les compétences dans la publicité digitale  ?

L’objectif de cet ouvrage est de présenter, de manière concrète et pédagogique, tous les concepts fondamentaux et les nouvelles tendances de la publicité digitale. Chaque levier publicitaire (Search, e-mailing, affiliation, Display, réseaux sociaux) est analysé à la lumière des nouveaux acteurs, des modes d'achat et des nouvelles formes de communication. Une partie est réservée aux métiers et compétences à acquérir dans la publicité digitale. 

Sommaire de l'ouvrage

Principaux acteurs et spécificités de la publicité digitale. Le marché. Le consommateur. Les outils. Publicité digitale: une nécessaire transformation. Les leviers du digitale: fonctionnement et évolutions. Le tournant du programmatique. Le Search. Le Display.L'affiliation. L'e-mailing. Les réseaux sociaux. Les nouvelles stratégies et supports de la publicité digitale. Les stratégies média du digital. Le marketing de contenu: de la native advertising à l'inbound marketing. Les objets connectés. Transformation numérique et digitalisation des médias. La digitalisation des médias traditionnels. Transformation numérique: de nouveaux rapports agences-annonceurs. Métiers de la communication.

Les + en ligne

Retrouvez ici certains visuels issus de l'ouvrage.
Figure 1.1 - Évolution de la part de marché des différents secteurs de la publicité on-line
Figure 2.2 - Enchères journalières de l'inventaire pré-roll
Figure 2.3 - CPM du pré-roll, évolution 2014-2015
Figure 3.4 - Mode d'achat de l'espace publicitaire, période 2
La figure 3.4 de l’ouvrage présentée dans l’ouvrage est erronée. Voici la figure correcte.
Figure 5.1 - Visualisation des cookies via le logiciel Cookieviz
Figure 5.3 - Détection des zones chaudes et score de mémorisation de 0 à 1 calculé par le programme MemNet
Figure 7.2 -  Simulation de clics et d'impressions (exposition à l'annonce) en fonction du niveau d'enchère choisi
Figure 7.3 - Nombre moyen de recherches mensuelles, concurrence et enchère suggérée par idées de mots clés
Figure 7.4 - Proposition d'emplacements publicitaires (sites ou applications) via l'outil Ad Planner
Figure 7.5 - Influence du Quality Score sur le classement de l'annonce
Figure 8.2 - Parcours type d'un consommateur multi-screen et multi-tasking en 2016
Figure 9.1 - Représentation simplifiée du modèle POEM
Figure 9.6 - Portée moyenne et engagement moyen par type de publication
Figure 9.7 - Statistiques des publications d'une page Facebook
Figure 9.8 - Le suivi des commentaires négatifs par publication sur une page Facebook
Figure 9.11 - Proposition d'emplacements de formats natifs par l'IAB UK
Figure 10.2 - L'indice de visibilité Klout pour le groupe Renault, source : Klout
Figure 10.3 - Exemple de données fournies par Twitter sur les centres d'intérêts des abonnés et de l'audience

1 Compléments

Cadenas 01_Les figures en ligne

Auteur(s) de l'ouvrage

  • Maria Mercanti-Guérin
    Maria Mercanti-Guérin
    Maître de conférences au CNAM
  • Michèle Vincent
    Michèle Vincent
    Consultante et Présidente de l'IUT de Bobigny

Caractéristiques du livre

Pages
336 pages
Format
170 x 240 mm
Collection
Management Sup
Parution
juin 2016
Marque
Dunod
Public
Bac +4/5
EAN
9782100743643

EAN Ebook : Epub

9782100758388

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