Publicité digitale
Présentation du livre
La publicité digitale a considérablement évolué ces dernières années : nouveaux comportements de consommation, nouveaux outils, nouvelles technologies, nouveaux métiers. Ce marché en plein essor est aussi complexe à appréhender :
- Que représente le marché de la publicité digitale ? Quels sont ses leviers ?
- Qu’est-ce que la publicité programmatique et comment achète-t-on en RTB ?
- Comment utiliser les data et personnaliser les publicités ?
- Comment acquérir des leads ?
- Quelles stratégies mettre en œuvre sur les réseaux sociaux ?
- Quels sont les métiers et les compétences dans la publicité digitale ?
L’objectif de cet ouvrage est de présenter, de manière concrète et pédagogique, tous les concepts fondamentaux et les nouvelles tendances de la publicité digitale. Chaque levier publicitaire (Search, e-mailing, affiliation, Display, réseaux sociaux) est analysé à la lumière des nouveaux acteurs, des modes d'achat et des nouvelles formes de communication. Une partie est réservée aux métiers et compétences à acquérir dans la publicité digitale.
Sommaire de l'ouvrage
Principaux acteurs et spécificités de la publicité digitale. Le marché. Le consommateur. Les outils. Publicité digitale: une nécessaire transformation. Les leviers du digitale: fonctionnement et évolutions. Le tournant du programmatique. Le Search. Le Display.L'affiliation. L'e-mailing. Les réseaux sociaux. Les nouvelles stratégies et supports de la publicité digitale. Les stratégies média du digital. Le marketing de contenu: de la native advertising à l'inbound marketing. Les objets connectés. Transformation numérique et digitalisation des médias. La digitalisation des médias traditionnels. Transformation numérique: de nouveaux rapports agences-annonceurs. Métiers de la communication.
Les + en ligne
Retrouvez ici certains visuels issus de l'ouvrage.
Figure 1.1 - Évolution de la part de marché des différents secteurs de la publicité on-line
Figure 2.2 - Enchères journalières de l'inventaire pré-roll
Figure 2.3 - CPM du pré-roll, évolution 2014-2015
Figure 3.4 - Mode d'achat de l'espace publicitaire, période 2
La figure 3.4 de l’ouvrage présentée dans l’ouvrage est erronée. Voici la figure correcte.
Figure 5.1 - Visualisation des cookies via le logiciel Cookieviz
Figure 5.3 - Détection des zones chaudes et score de mémorisation de 0 à 1 calculé par le programme MemNet
Figure 7.2 - Simulation de clics et d'impressions (exposition à l'annonce) en fonction du niveau d'enchère choisi
Figure 7.3 - Nombre moyen de recherches mensuelles, concurrence et enchère suggérée par idées de mots clés
Figure 7.4 - Proposition d'emplacements publicitaires (sites ou applications) via l'outil Ad Planner
Figure 7.5 - Influence du Quality Score sur le classement de l'annonce
Figure 8.2 - Parcours type d'un consommateur multi-screen et multi-tasking en 2016
Figure 9.1 - Représentation simplifiée du modèle POEM
Figure 9.6 - Portée moyenne et engagement moyen par type de publication
Figure 9.7 - Statistiques des publications d'une page Facebook
Figure 9.8 - Le suivi des commentaires négatifs par publication sur une page Facebook
Figure 9.11 - Proposition d'emplacements de formats natifs par l'IAB UK
Figure 10.2 - L'indice de visibilité Klout pour le groupe Renault, source : Klout
Figure 10.3 - Exemple de données fournies par Twitter sur les centres d'intérêts des abonnés et de l'audience
