Monique Wahlen
Docteur en sciences de l'information et de la communication, elle a été directrice du planning stratégique de GRRREY ! puis de G2 Paris, et directrice des stratégies chez DRAFTFCB Paris. Elle est actuellement maître de conférence à l'Université catholique de Louvain et enseigne à Sciences Po Paris.
Dernière parution
De la marque au branding
Vers un nouveau modèle : le cloud-branding
Collection :
Fonctions de l'entreprise, Dunod
Parution :
septembre 2012
Monique Wahlen, Benoit Héry
La marque, trop souvent cantonnée au corporate, est devenue une activité transversale, une pratique à part entière nommée branding. Le branding occupe une place fondamentale dans la réflexion stratégique des entreprises, car il est à la...