e-Publicité

Panorama de l’e-Publicité. Naissance de l’e-publicité, seulement…. 15 ans déjà ! Poids économique de la publicité sur Internet. Les sites supports de publicité en ligne. Qui sont les annonceurs ? Le modèle économique de la publicité sur Internet. La vente d’espace publicitaire. L’affiliation. Les réseaux de diffusion. Le business model du gratuit. Stratégies de publicité sur Internet : objectifs et cibles. Définition des objectifs d’une campagne d’e-publicité. Segmentation et choix d’une cible pour une campagne d’e-publicité. L’e-consommateur, acteur ou spectateur de la génération Y ? Un environnement influençant les comportements d’achat en ligne ? Quelle identité pour le cyber consommateur ? Les principaux formats publicitaires sur Internet. Le choix d’un format publicitaire. Les formats publicitaires standards. Les formats publicitaires « rich media ». Les formats alternatifs. Les liens sponsorisés. Les widgets. Les formes publicitaires du mobile.  Les formes publicitaires des jeux vidéo. Autres formats d’e-publicité. Quel format publicitaire adopter ? Récapitulatif des principaux formats publicitaires sur Internet. Le marketing viral et le buzz. Le buzz marketing : carte d’identité. Les acteurs. Appliquer le buzz marketing. Les avantages et les limites du buzz marketing. Les étapes pour réussir sa campagne de buzz marketing. L’e-mailing. Définition et types d’e-mailing. L’e-mailing pour vendre. L’e-mailing relationnel. La personnalisation dynamique et le trigger marketing. Les avantages et les risques des campagnes d’e-mailing. Mesurer l’efficacité d’une campagne d’e-mailingLes tendances de l’e-mailing. Être vu. Les principaux types de sites Internet. Les sites portails. Les annuaires. Les moteurs de recherche. Les sites d’e-commerce. Les places de marché électroniques. Les sites vitrines. Les médias sociaux. L’e-marketing communautaire. Les objectifs du e-marketing communautaire. Le publiciel. La publicité sur les mobiles. La publicité dans les jeux vidéo. Mesurer l’efficacité d’une campagne d’e-publicité. Les indicateurs de mesure d’efficacité d’une campagne d’e-publicité. Mesurer l’efficacité des réseaux sociaux. Avantages et inconvénients des médias traditionnels vs Internet. Le cadre juridique de la publicité sur Internet. Les principes généraux relatifs à la publicité accessible par un service de communication au public en ligne. Les pratiques commerciales déloyales. Les procédés de promotion des ventes. La publicité comparative. Les réglementations sectorielles. La Loi Sapin du 29 janvier 1993. Le référencement payant. Les métiers de l’e-publicité. Les métiers au sein des sites web éditoriaux et commerciaux. Les métiers au sein des régies Internet. Les