Aller au contenu principal
Menu
Accueil  
Mon panier
0
X
Mon panier est vide.
Mon compte
C'est ma première visite
  • Bénéficiez d'un compte unique sur web, mobile ou tablette
  • Simplifiez-vous la commande
  • Accédez plus rapidement aux "+ en ligne"
  • Recevez des invitations à de nombreux événements
  • Soyez informé des nouveautés et de l'actu des auteurs et recevez les communications de Dunod
Je crée mon compte
Enseignant ?
  • Découvrez l'Espace Enseignants du Supérieur et les offres qui vous sont réservées
Je découvre
X
On se connait déjà ? Bienvenue !
Mot de passe oublié ?
ou
FB connect
Enseignants
Liens rapides
  • Sciences & Techniques
  • Entreprise & Economie
  • Sciences humaines et sociales
  • Prépas & Concours
  • Histoire et Relations internationales
Accueil
  • Sciences & Techniques
  • Entreprise & Economie
  • Sciences humaines et sociales
  • Prépas & Concours
  • Histoire et Relations internationales
  • Géographie
  • Lettres et Arts
  • Culture et loisirs
  • Dernières parutions
  • Meilleures ventes
  • Actualités
  • Espace enseignants
  • Espace presse
  • Droits dérivés / Subsidiary rights
  • Newsletters
  • Librairies
  • Contactez-nous
  • Aide
Voir tout Sciences & TechniquesX
Sujet
  • Sciences fondamentales
  • Sciences de l'ingénieur
  • Architecture et construction
  • Image, son & design
  • Vin, gastronomie et agroalimentaire
  • Informatique
A la une
  • Du temps pour soi ? 20 livres pour retrouver l’équilibre, créer, s’évader…
  • 50 clés pour comprendre
  • TousMakers
La phyto, ma médecine au naturel
La phyto, ma médecine au naturel
Les réseaux de chaleur
Les réseaux de chaleur
Physique appliquée
Physique appliquée
Voir tout Entreprise & EconomieX
Sujet
  • Entreprise
  • Vie professionnelle
  • Expertise comptable
  • Économie
  • Science politique
A la une
  • Digital, Disruption, Marketing, Informatique... C'est déjà demain !
La jungle de l'innovation
La jungle de l'innovation
La boîte à outils du Micro-entrepreneur
La boîte à outils du Micro-entrepreneur
Pratiquer le marketing en 10 cas d'entreprises
Pratiquer le marketing en 10 cas d'entreprises
Voir tout Sciences humaines et socialesX
Sujet
  • Psychologie
  • Bien-être et Développement personnel
  • Santé Social Sport
  • Sociologie
  • Sciences de l'éducation. Pédagogie
A la une
  • Les meilleurs livres de design graphique
  • Sélection Bien-être et développement personnel
Face à la maladie grave
Face à la maladie grave
Histoire de la psychologie
Histoire de la psychologie
Psychologie de la mémoire
Psychologie de la mémoire
Voir tout Prépas & ConcoursX
Sujet
  • Concours Écoles d'ingénieurs
  • Concours Écoles de management
  • Concours de l'éducation et de l'enseignement
  • Concours Paramédicaux et Sociaux
  • Concours PACES
  • Concours Fonction publique
  • Ouvrages généraux
Le mémoire de master
Le mémoire de master
Concours Contrôleur des finances publiques - 2021-2022
Concours Contrôleur des finances publiques - 2021-2022
La note de synthèse pas à pas - 45 exercices pratiques
La note de synthèse pas à pas - 45 exercices pratiques
Voir tout Histoire et Relations internationalesX
Sujet
  • Histoire générale
  • Histoire ancienne
  • Histoire contemporaine
  • Histoire des Relations internationales
Démosthène
Démosthène
Voir tout GéographieX
Sujet
  • Géopolitique
Voir tout Lettres et ArtsX
Sujet
  • Lettres
  • Philosophie
  • Arts
Voir tout Culture et loisirsX
Sujet
  • Entreprise, Business
  • Sciences tout public
  • Bien-être et Développement personnel
  • Loisirs techniques
  • Vie professionnelle
  • Habitat et bricolage
  • Santé Social Sport
  • Économie
  • Photo, Cinéma, Graphisme
  • Sociologie
  • Vin, Gastronomie
  • Informatique
A la une
  • Du temps pour soi ? 20 livres pour retrouver l’équilibre, créer, s’évader…
  • Du temps pour soi : découvrez notre sélection « culture »
  • Sélection Bien-être et développement personnel
  • 50 clés pour comprendre
  • TousMakers
Au-delà de la physique
Au-delà de la physique
Street Photography
Street Photography
L'écologie scolaire
L'écologie scolaire
Vous êtes ici
Accueil>Entreprise & Economie>Entreprise>Marketing - Communication
  • e-Publicité
Je découvre un extrait du livre

e-Publicité

Les fondamentaux
Collection : 
Management Sup, Dunod
Parution : 
juin 2011
Jean-Marc Decaudin, Jacques Digout

Existe au format livre et ebook

L’e-publicité s’affiche de plus en plus sur les écrans. De nos ordinateurs à nos téléphones mobiles, en passant par les tablettes, elle se répand au travers des portails Internet, des blogs, des plateformes vidéo, des réseaux sociaux,...
En savoir plus
Expédié sous 24h
Applications de lecture
J'ajoute à ma liste
Accès rapide
  • Présentation
  • Sommaire
  • Auteur(s)
  • Caractéristiques

Présentation du livre

L’e-publicité s’affiche de plus en plus sur les écrans. De nos ordinateurs à nos téléphones mobiles, en passant par les tablettes, elle se répand au travers des portails Internet, des blogs, des plateformes vidéo, des réseaux sociaux, des jeux vidéo...
Ce développement n’en est qu’à ses débuts ; c’est pourquoi cet ouvrage, véritable guide de référence, fait le point sur les fondamentaux et les pratiques de l’e-publicité.
Si l’e-publicité reste avant tout de la publicité, l’arrivée du numérique a introduit de nouvelles possibilités et des techniques spécifiques, importantes à comprendre pour en tirer le meilleur profit. Illustré de nombreux témoignages de professionnels et études de cas, l’ouvrage détaille :
• les modèles économiques ;
• les stratégies de communication sur Internet, la typologie des sites Internet et les comportements des internautes ;
• les formats publicitaires dédiés et l’e-mailing ;
• le marketing viral, le marketing communautaire et la publicité sur téléphone mobile ;
• le cadre juridique et les métiers de l’e-publicité ;
• les outils de mesure d’efficacité des campagnes numériques.
Le livre se conclut par une ouverture sur les innovations, les technologies et les nouveaux modèles économiques qui sont à notre porte et feront de l’avenir de l’e-publicité notre réalité de demain… matin !
 
 

Sommaire de l'ouvrage

Panorama de l’e-Publicité. Naissance de l’e-publicité, seulement…. 15 ans déjà ! Poids économique de la publicité sur Internet. Les sites supports de publicité en ligne. Qui sont les annonceurs ? Le modèle économique de la publicité sur Internet.  La vente d’espace publicitaire. L’affiliation. Les réseaux de diffusion. Le business model du gratuit. Stratégies de publicité sur Internet : objectifs et cibles. Définition des objectifs d’une campagne d’e-publicité. Segmentation et choix d’une cible pour une campagne d’e-publicité. L’e-consommateur, acteur ou spectateur de la génération Y ? Un environnement influençant les comportements d’achat en ligne ? Quelle identité pour le cyber consommateur ? Les principaux formats publicitaires sur Internet. Le choix d’un format publicitaire. Les formats publicitaires standards. Les formats publicitaires « rich media ». Les formats alternatifs. Les liens sponsorisés. Les widgets. Les formes publicitaires du mobile.  Les formes publicitaires des jeux vidéo. Autres formats d’e-publicité. Quel format publicitaire adopter ? Récapitulatif des principaux formats publicitaires sur Internet. Le marketing viral et le buzz. Le buzz marketing : carte d’identité. Les acteurs. Appliquer le buzz marketing. Les avantages et les limites du buzz marketing. Les étapes pour réussir sa campagne de buzz marketing. L’e-mailing.  Définition et types d’e-mailing. L’e-mailing pour vendre. L’e-mailing relationnel. La personnalisation dynamique et le trigger marketing. Les avantages et les risques des campagnes d’e-mailing. Mesurer l’efficacité d’une campagne d’e-mailingLes tendances de l’e-mailing. Être vu. Les principaux types de sites Internet. Les sites portails. Les annuaires. Les moteurs de recherche. Les sites d’e-commerce. Les places de marché électroniques. Les sites vitrines. Les médias sociaux. L’e-marketing communautaire. Les objectifs du e-marketing communautaire. Le publiciel. La publicité sur les mobiles. La publicité dans les jeux vidéo. Mesurer l’efficacité d’une campagne d’e-publicité. Les indicateurs de mesure d’efficacité d’une campagne d’e-publicité. Mesurer l’efficacité des réseaux sociaux. Avantages et inconvénients des médias traditionnels vs Internet. Le cadre juridique de la publicité sur Internet. Les principes généraux relatifs à la publicité accessible par un service de communication au public en ligne. Les pratiques commerciales déloyales. Les procédés de promotion des ventes. La publicité comparative. Les réglementations sectorielles. La Loi Sapin du 29 janvier 1993. Le référencement payant. Les métiers de l’e-publicité.  Les métiers au sein des sites web éditoriaux et commerciaux. Les métiers au sein des régies Internet.

Auteur(s) de l'ouvrage

  • Jean-Marc Decaudin
    Jean-Marc Decaudin
    Professeur de marketing à Toulouse Business School et responsable du Master Marketing à
  • Jacques Digout
    Jacques Digout
    Professeur responsable du Master Marketing management et communication à l'ESC-Toulouse

Caractéristiques du livre

Pages
448 pages
Format
170 x 240 mm
Collection
Management Sup
Parution
juin 2011
Marque
Dunod
Public
Master. Écoles de management
EAN
9782100563081

EAN Ebook : Epub

9782100567973

Suggestions personnalisées

Du même auteur
La communication interne
La communication interne
Sur le même sujet
La boîte à outils du SEO
La boîte à outils du SEO
Pratiquer le marketing en 10 cas d'entreprises
Pratiquer le marketing en 10 cas d'entreprises
La boîte à outils de la gamification
La boîte à outils de la gamification
Ces entreprises qui vous racontent des histoires
Ces entreprises qui vous racontent des histoires
Marketing stratégique et opérationnel
Marketing stratégique et opérationnel
Le consommateur, éternel infidèle?
Le consommateur, éternel infidèle?
Dans la collection
Management interculturel
Management interculturel
Supply Chain Management
Supply Chain Management
Fusions Acquisitions
Fusions Acquisitions
Management des organisations
Management des organisations
Politique d'achat et gestion des approvisionnements
Politique d'achat et gestion des approvisionnements
Transformation digitale de la fonction RH
Transformation digitale de la fonction RH

Ces livres pourraient également vous plaire

Comment rester vivant au travail
Comment rester vivant au travail
Manager, tout un art !
Manager, tout un art !
Les 7 secrets de Warren Buffett pour devenir riche
Les 7 secrets de Warren Buffett pour devenir riche
Retour vers le haut de page
Newsletters
Nos communautés
  • Kurio
  • Bien être
Suivez-nous
  • Facebook
  • Twitter
  • Youtube
  • Linkedin
  • Aide
  • Contactez-nous
  • Paiement sécurisé
  • Livraison
  • Echange et remboursement
  • Dunod
    • Qui sommes-nous ?
    • Actualités
    • À paraître
    • Espace Enseignants du Supérieur
    • Droits dérivés / Subsidiary rights
    • Presse
  • Thèmes
    • Sciences & Techniques
    • Entreprise & Economie
    • Sciences humaines et sociales
    • Prépas & Concours
    • Culture et loisirs
  • Services
    • Librairies
    • L'Atelier Dunod
    • Formations pour les pros de la petite enfance
    • Revue de l'hypnose et de la santé
    • Préparez-vous à réussir le DCG !
    • Aide ebook
  • Autres Sites
    • Armand Colin
    • Dunod Formation Petite Enfance
    • Mercator Publicitor
    • Expert Sup
    • Éléments de géologie
    • Pratiques RH au quotidien
  • Dunod © 2017
  • Mentions légales
  • CGVU
  • Données personnelles
  • Cookies
  • Plan du site