Clément Pellerin nous présente l’outil pour créer et analyser les performances de vos publicités Facebook et Instagram.
Dans le gestionnaire de publicités, vous retrouverez toutes les campagnes publicitaires lancées sur Facebook & Instagram. Celui-ci sera composé de trois onglets à savoir « Campagnes », « Ensembles de publicités » et « Publicités ».
Il s’agit de l’outil où vous pourrez créer une nouvelle campagne, mais également analyser les statistiques de performances de celle-ci, par l’intermédiaire de colonnes dédiées et modifier en temps réel les paramètres de votre campagne, tels que l’audience, le calendrier, les placements ou encore les visuels publicitaires.
Tableau p44 - accueil du gestionnaire de publicité
Pourquoi l’utiliser le Gestionnaire de Publicités?
Il est l’outil central fourni par le Business Manager Facebook permettant de créer et gérer l’intégralité des campagnes mises en place à l’intérieur d’un compte publicitaire donné.
Celui-ci vous permettra donc de pouvoir modifier vos campagnes, ensembles de publicités et publicités avant et pendant la diffusion de vos actions publicitaires. Il vous permettra également, et c’est ce qui nous intéressera dans cette partie, de pouvoir analyser les performances de vos publicités.
Comment l’utiliser ?
Exploiter toutes les fonctionnalités du Gestionnaire de Publicités
Le Gestionnaire de Publicités vous présentera dès votre accueil un tableau de bord avec trois onglets essentiels à savoir :
- Campagnes.
- Ensembles de publicités (Audience, placements, calendrier).
- Publicités (visuels créatifs).
Tableau p45 - fonctionnalités du Gestionnaire de Publicités
Dans le cadre d’une analyse des performances, si vous avez renseigné une campagne, un ensemble de publicités et une publicité, les statistiques présentées seront les mêmes sur chacun des onglets.
En revanche, si vous avez lancé une campagne, avec un ensemble de publicités et deux publicités, vous devrez vous rendre au niveau de l’onglet « Publicités » pour connaître le détail de performances de vos deux visuels créatifs.
Présentation de l’interface du Gestionnaire de publicités
Comment être plus efficace ?
🔸 Le choix du calendrier d’analyse des performances
En haut à droite de votre Gestionnaire de Publicités, vous retrouverez un bouton qui vous permettra de modifier la plage d’analyse des performances de vos campagnes.
Cette étape est importante à bien régler afin que les résultats présentés correspondent à ce que vous souhaitez analyser en termes de données.
tableau p46 - Le choix du calendrier d’analyse des performances
🔸 Les colonnes de performances par défaut
tableau p47 - Les colonnes de performances par défaut
Certaines colonnes de performances vous seront alors proposées par défaut à savoir :
- la diffusion (votre campagne est-elle actuellement affichée sur les écrans des cibles ?) ;
- la stratégie d’enchères sélectionnée ;
- le budget de la campagne ou ensemble de publicités ;
- la date de la dernière modification importante ;
- le paramètre d’attribution (durée pendant laquelle Facebook va mesurer les conversions après un clic d’une personne ciblée) ;
- la couverture (nombre de personnes uniques atteintes) ;
- le nombre d’impressions (nombre d’affichages de la publicité sur les écrans des personnes ciblées) ;
- la qualité ;
- le taux d’interaction ;
- le taux de conversion ;
- le montant dépensé ;
- la date de fin de la publicité ;
- la répétition ;
- le nombre de clics uniques sur un lien ;
- le nombre de vues de page de destination ;
- le nombre de clics sur un lien ;
- le coût par vue de page de destination.
Pour des informations complémentaires, il sera nécessaire de personnaliser les colonnes.
🔸 Les options complémentaires
Le Gestionnaire de Publicités donne accès à des fonctionnalités d’édition de vos campagnes, ensembles de publicités et publicités. Vous pouvez par exemple décider de :
- dupliquer une campagne/ensemble de publicités/publicités ;
- modifier une campagne/ensemble de publicités/publicités ;
- accéder à des fonctionnalités complémentaires comme l’export de données, la mise en place de tests A/B et la création & application de règles automatiques.
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