L'Oréal, la beauté de la stratégie
Existe au format livre et ebook
La presse en parle
« "Parce que je le vaux bien !" Le slogan n'a pas pris une ride. [...] Pédagogique, ce livre sera peut-être source d'inspiration pour des entrepreneurs en puissance. » Valeurs Actuelles
"Quelle est donc cette culture d'entreprise propre au groupe qui lui permit de regrouper quelque trente grandes marques ?" La revue des marques
Présentation du livre
Beauté, séduction, réussite, fascination… autant de mots souvent
associés à L’Oréal… Créée en 1909 par un ingénieur chimiste
passionné par la coloration des cheveux, la petite start-up parisienne
est devenue aujourd’hui le leader mondial de la beauté. L’Oréal
rassemble plus de 30 marques mondialisées, qui couvrent le luxe,
la grande consommation, la parapharmacie et les professionnels de
la coiffure ; presque 650 brevets sont déposés chaque année et le
budget R & D avoisine les 900 millions d’euros…
Vous voulez comprendre la stratégie de L’Oréal ? Son histoire ?
Les secrets de sa mondialisation ? Les raisons de sa longévité ?
Voilà plus de vingt ans que les auteurs étudient le groupe. Dans un
langage clair et rigoureux, cet ouvrage captivera tout autant l’étudiant
et le dirigeant d’entreprise que l’amateur éclairé, curieux de
comprendre l’une des plus belles réussites françaises.
Une source d’inspiration, une leçon de management durable, une
bouffée d’oxygène, à une époque où l’on se mobilise sans doute
trop autour des logiques de crise.
Sommaire de l'ouvrage
L'Alchimie d'une longue réussite. D'un siècle à l'autre : la constuction d'une identité. L'esprit L'Oréal. Une affaire familiale. Une stratégie bien singulière. Et l'Oréal créa le secteur des cosmétiques. La fabrique de la stratégie. Le monde selon L'Oréal. Internationalisation, mondialisation, universalisation. Précis de géopolitique loréalienne. Conclusion
