Mener une campagne réussie de crowdfunding n’est pas aussi simple que cela ! Pour vous aider à comprendre les contraintes de ce mode de financement alternatif, voici quelques conseils de deux spécialistes : Nicolas Dehorter et Flora Claudic-Tanguy.
Crowdfunding : êtes-vous prêt à mener une campagne et à vous engager ?
Les pré-requis d’une campagne
Pourquoi ?
Il est très important de penser au-delà de l’argent collecté. Autant l’entrepreneuriat est un marathon où il faut être résilient et tenace, autant le crowdfunding est un cent mètres haie : court, intense, sans droit à l’erreur.
Les premiers jours détermineront la réussite de votre campagne et, peut-être, de votre projet entrepreneurial. C’est votre réputation que vous allez mettre en jeu. Il est souvent nécessaire de mener une précampagne pour s’appuyer ensuite sur votre communauté naissante et tirer profit de l’attente et espérer susciter l’engouement.
Que recherchez-vous en menant cette campagne ? des fonds ? de la visibilité ? une communauté ? Pensez-y, car réussir une campagne, quel que soit le montant, vous demandera beaucoup de préparation et d’engagement. Êtes-vous prêt à cela ?
Pour concrétiser votre projet, vous devez avoir des bases solides pour être crédible. Plus votre projet sera abouti, plus aurez des éléments de communication, plus vous gagnerez de l’expérience et plus vous aurez de chances de créer une communauté fidèle.
En résumé, voici ce que vous devez avoir avant de vous lancer :
- une communauté bien identifiée ;
- les ressources nécessaires pour lancer une campagne (énergie, temps, équipe) ;
- un projet précis, concret et compréhensible à financer : un livre, un webdocumentaire, une exposition, une application, un produit, etc. ;
- la capacité à produire des récompenses.
Comment
Le don avec contreparties ou prévente offre beaucoup de perspectives. Il est efficace en matière de communication, mais peut s’avérer coûteux et demande beaucoup de préparation. Il est important de savoir si l’on a les prérequis pour se lancer dans cette aventure.
Les 10 questions à se poser avant de se lancer :
- Est-ce que je peux définir un objectif précis et concret pour ce projet ?
- Est-ce que l’objet du financement concerne et/ou est engageant pour le grand public ?
- Est-ce que je peux expliquer mon projet de manière simple et engageante ?
- Ai-je déjà un premier cercle, c’est-à-dire des personnes intéressées par mon projet ?
- Aurais-je du temps à consacrer à la création et à l’animation de ma campagne ?
- Suis-je prêt à solliciter mon entourage pour être soutenu financièrement ?
- Suis-je prêt à allouer un budget à ma campagne pour atteindre mon objectif ?
- Ai-je une identité visuelle ou des visuels à partager ?
- Ai-je des contreparties intéressantes et valorisables à offrir à mes contributeurs ?
- Suis-je prêt à raconter mon histoire et à me mettre en avant sur Internet pour promouvoir mon projet ?
La Petite Boite à outils du Crowdfunding
Une campagne de crowdfunding n’est pas à prendre à la légère. C’est un travail très conséquent qui nécessite beaucoup d’investissement. Certains entrepreneurs la préparent près d’un an à l’avance.
Pour vous encourager à chaque étape de ce qui est essentiellement une aventure humaine, cette petite boîte à outils condense en 128 pages tous les bons conseils et méthodes employés par deux spécialistes du crowdfunding : Nicolas Dehorter (Demain, Food Transition, l’Hermitage) et Flora Claudic-Tanguy (La Déferlante) accompagnés de l’illustrateur Maxence Dubois.
