La Boîte à outils du chef de produit

Collection: BàO La Boîte à Outils, Dunod
2010 - 192 pages - 190x240 mm
EAN13 : 9782100543908

Le chef de produits est un élément clé dans une direction marketing. Le développement et la gestion d'un portefeuille de produits sont le coeur de son métier. En période économique incertaine et sur des marchés stables ou décroissants, cela implique de gérer au plus près la rentabilité, d'innover et de lancer de nouveaux produits ou services. Les difficultés économiques,les nouvelles technologies changent durablement le comportement du consommateur. Aujourd'hui, le client est multiple, il s'implique dans la création de produits et dans le discours de la marque. dans ce contexte le chef de produits cherche à renouveler sonapproche par de nouveaux outils, développer son potentiel de qualités et s'appuyer sur des méthodes marketing qui ont prouvé leur efficacité. ce livre développe pour l'ensemble des missions du chef de produits, 62 outils opérationnels indispensables pour exceller dans la fonction.

Sommaire 1. Chef de produits, chef d'orchestre (les 3 missions clés, Les 10 qualités du chef de produits..). . 2. Chef de produits, responsable d'un portefeuille de produits( Matrice d'analyse du portefeuille, Fiche d'assortiment de gamme, Pricing..). 3. Chef de produits orienté marché( Panel distributeurs, Panel consommateurs, Le brief études..). 4. Chef de produits stratège ( Le positionnement du produit, Les 5 facettes du client..). 5. Chef de produits innovateur ( La courbe d'adoption des produits nouveaux, Le brief marketing à la R&D..). 6. Chef de produits, force de propositions ( La revue de marque, Le plan de lancement d'un nouveau produit..). 7. Chef de produits gestionnaire ( Le tableau de bord , Les indicateurs clés de performance..). 8. Chef de produits E-marketeur ( le référencement web des produits, La blogosphère..). 9. Chef de produits promoteur ( La fiche produit, L'argumentaire du produit, Le book- vente..). 10. Chef de produits mobilisateur ( Grille de sélection de sagences, Le brief agence..).

Biographie des auteurs
Stéphanie Moran - Consultante en marketing, partenaire de la Cegos
Nathalie Van Laethem - Responsable des formations Marketing à la Cegos. Elle est co auteur de nombreux livres aux éditions Dunod , dont  Marketing orienté résultats , Plan Marketing ,  Toute la fonction marketing  et La BàO du responsable Marketing.

Publics

Chefs de produits. Chefs de marchés. Chefs de marque. Responsables marketing.

Mots-clés

Marketing

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