Toute la fonction marketing

Savoirs, savoir-faire, savoir-être

Collection: Toute la fonction, Dunod
2005 - 512 pages - 150x210 mm
EAN13 : 9782100486762

Ce livre couvre l'ensemble de la fonction Marketing :
Les Savoirs
: notions de marketing stratégique, opérationnel, client, mix-marketing...
Les Savoir-faire : réaliser une étude, un plan marketing, une veille efficace ; segmenter et cibler un marché ; piloter une innovation ; construire une communication multicanal ; préparer un budget...
Les Savoir-être : comportements efficaces dans les relations interpersonnelles, pour faire face aux comportements difficiles, pour convaincre, gérer son temps, être créatif...

Ses atouts sont :
- Un contenu actuel et exhaustif, issu de vingt ans de pratique du marketing.
- Une circulation aisée dans l'ouvrage, grâce à une mise en page aérée et interactive : onglets, renvois, mise en couleur, encadrés...
- Un caractère fortement opérationnel, à travers des fiches action et de nombreux exercices d'application.
Le guide d'accompagnement durable et indispensable pour tous les marketeurs en poste ou en devenir.

Les plus
Matrices RADAR, RCA
Code d'éthique du marketing
Stratégies produits au cours du cycle de vie

  • Newsletters
  • livres numériques