Storytelling

Réenchantez votre communication

Collection: Tendances Marketing, Dunod
2011 - 192 pages - 160x210 mm
EAN13 : 9782100556311

Les marques qui véhiculent une histoire sont celles qui se portent le mieux. Au-delà d'une communication basée sur les produits, elles créent avec leurs consommateurs des histoires qui donnent du sens à l'acte d'achat. Le storytelling, ou communication narrative, insuffle de l'émotion dans la relation entre l'entreprise et ses clients et permet de créer des récits qui se propagent et qui font vendre.

Pour la première fois un livre fait le point sur cette technique, analyse les ressorts de son efficacité et propose une méthode pas-à-pas. En la suivant, vous apprendrez à faire de votre histoire une vraie success story.

A la découverte du storytelling : comprenez les spécificités du storytelling tel qu'il est pratiqué en entreprise.
A chaque entreprise son storytelling : devenez une marque avec une histoire, et apprenez à la diffuser.
Les outils du storytelling : utilisez les différents modèles narratifs, les éléments-clés d'un scénario.
Le storytelling en pratique : inspirez-vous d'autres success stories grâce aux nombreux exemples et cas d'entreprise.

Sommaire Le storytelling, quelles opportunités pour les entreprises ? Il était une fois le storytelling. Le nouveau pouvoir des émotions. Les limites du storytelling. Marquez votre différence en adaptant le storytelling à votre communication. Le champ d'application du storytelling. Une équipe dédiée pour mettre la démarche storytelling. Le storytelling au sein de la stratégie média. Faites de votre histoire une success story. Les 7 typologies narratives ou les 7 jours de la semaine. Les 7 secrets d'une bonne histoire. Eloge des formats courts. L'art des hasards heureux. L'art de rassembler des idées éparses. Le storytelling au sein de la démarche globale de l'entreprise.

Biographie des auteurs
Sébastien Durand - Consultant spécialisé en Storytelling, il a été directeur de la communication du Futuroscope, éditeur de contenus au sein du groupe NRJ, responsable de la communication d'Euro Disney.

Publics

Responsables marketing,  communication (interne et externe), publicité, relations publiques et relations presse.
Etudiants.

 

Mots-clés

Communication, Marketing, Publicité

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