Pratique du merchandising

Cet ouvrage résolument opérationnel propose des méthodes concrètes et des solutions adaptées pour : concevoir un point de vente ou un univers de A à Z ; construire des assortiments ; optimiser la communication de rayon ; élaborer des dossiers merchandising industriel et distributeur ; appréhender le géomerchandising. Cette 2^e édition mise à jour fait plus particulièrement le point sur l'optimisation de l'espace et le design d'environnement. Elle s'adresse à tous les professionnels du domaine, tant du côté des industriels que des distributeurs.

Qu'est-ce que le merchandising ? Les bases de données. Concevoir un point de vente.le merchandising design. Définir des univers. L'allocation de surface et de linéaire par catégorie. Construire et analyser les assortiments. Déterminer les facings des produits. Organiser les produits en linéaires. La communication sur le lieu de vente. Merchandising opérationnel. Le géomerchandising. La fonction merchandising dans l'entreprise. La formation des hommes.

Biographie des auteurs
Dominique Mouton - Ingénieur maître en merchandisage, il est directeur associé de Mathêma Partners, conseil en merchandising.
Gaudérique Paris - Initiateur du trade marketing en France, il est directeur associé de Mathêma Partners, conseil en merchandising. Il intervient dans de grandes écoles de commerce.

Professionnels de la distribution, cadres marketing et commerciaux; Professeurs, étudiants

Merchandising