Mesurer l'efficacité du marketing digital

Prix 2013 Académie des sciences commerciales 51e édition

Collection: Fonctions de l'entreprise, Dunod
2012 - 256 pages - 152x240 mm
EAN13 : 9782100576593

Avec des investissements Internet et digitaux qui ont largement dépassé 10 % du budget média des annonceurs et qui ne cessent de progresser, mesurer le ROI du marketing digital devient une nécessité.

Cet ouvrage présente :

  • Les grands outils de mesure dédiés au digital : web analytics, KPI quantitatifs et qualitatifs, comptage et mesure, autant de termes et concepts qu'il faut comprendre pour concevoir la mesure du ROI.
  • Les outils spécifiques à utiliser par la marque en fonction de la stratégie choisie (paid, owned, earned media).

Pour chaque objectif marketing de notoriété, d'image ou de ventes, ce livre permet d'identifier les métriques et KPI les plus adaptés à la mesure d'impact du marketing digital.

L'auteur partage un savoir-faire de plus de 15 ans d'expérience, illustré de nombreux exemples de campagnes display et cross-media, sites Internet, réseaux sociaux.

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