Mesurer l'audience des médias

Cet ouvrage a pour objectif de présenter pour chacun des principaux médias (affichage, presse, cinéma, radio, TV, internet) les études qui permettent en France et à l'étranger de caractériser et de mesurer leur audience. Il analyse les choix méthodologiques effectués et leurs conséquences. Il traite enfin de l'utilisation de ces audiences par les différents acteurs du marché (publicitaires, médias, annonceurs, agences) au travers des techniques de média-planning.

Sommaire

La presse : Les études d'audience en France. Les données européennes. Réflexions méthodologiques. La télévision : Les études d'audience en France. Les données européennes. Réflexions méthodologiques. La radio : Les études d'audience en France. Les données européennes. Réflexions méthodologiques. Le cinéma : Les études d'audience en France. Les données européennes. Mesurer l'audience de l'affichage : Les études d'audience de l'affichage. Internet : Particularités du média Internet. Les mesures de fréquentation côté site. Les mesures d'audience côté utilisateurs. Le média-planning : La chaine de décision média. La démarche du média-planning. Les modèles de média-planning. Conclusion. Bibliographie.

Biographie des auteurs
Anne-Marie Dussaix - Professeur à l'ESSEC, Cergy-Pontoise et à l'Université Pierre et Marie Curie Paris 6 (Institut de statistiques)

Publics

Professionnels de la publicité (annonceurs, médias, agences) ; Étudiants des universités et Grandes Écoles dans les enseignements de marketing, publicité et communication

Mots-clés

Médias