Marketing et communication des associations

Comment motiver les bénévoles ? Comment faire connaître une association ? Comment collecter des fonds auprès des particuliers ? Comment établir des partenariats avec les entreprises ? Comment mener des campagnes de communication efficaces ?
Cet ouvrage de référence présente l'ensemble des outils marketing et de communication pour professionnaliser une association, lui permettre d'atteindre ses objectifs et de se développer dans le temps.
Écrit par des spécialistes du secteur, il est fondé sur les recherches récentes en management associatif, ainsi que sur les retours d'expériences de nombreux acteurs du domaine.
Il s'adresse à toutes les personnes impliquées dans le milieu associatif (managers d'associations, prestataires de services, entreprises mécènes...) et aux étudiants qui souhaitent se spécialiser dans le domaine.
Les + :
Plus de 70 interviews d'acteurs du secteur associatif.
Des campagnes de communication analysées.

Sommaire

Introduction - Pourquoi intégrer une démarche marketing ? Recruter, intégrer, fidéliser les bénévoles. Comment se faire connaître et gérer son image ? Comment collecter des fonds auprès des particuliers ? Conclure un partenariat avec des entreprises. Comment réaliser une communication efficace ?

Biographie des auteurs
Karine Gallopel-Morvan - Maître de conférences à l'IAE de Rennes, elle est spécialiste en communication et marketing social. Bénévole au sein du Comité national contre le tabagisme.
Pierre Birambeau - Cofondateur du Téléthon qu'il a dirigé de 1987 à 2001, il est aujourd'hui président de l'Adema, association pour le développement du management associatif. Il est cofondateur des UMA (Unités de formation au management associatif) en partenariat avec l'école des mines. Il est également consultant en management auprès de plusieurs associations.
Fabrice Larceneux - Chercheur CNRS au centre de recherche DRM (Dauphine Recherche en Management), co-responsable de l’équipe de recherche ERMES (Equipe de Recherche en Marketing Et Stratégie). Ancien élève de l’Ecole Normale Supérieure, agrégé d’Economie et Gestion, il est titulaire d’un doctorat en Sciences de Gestion de l’Université Paris Dauphine. Auteur de différentes publications scientifiques, il assure des cours de marketing à HEC et des cours de marketing de l’immobilier à l’Université Paris-Dauphine.
Sophie Rieunier - Maître de conférences à l'IAE de Paris, elle est responsable du module marketing du master 2 Management des associations. Elle conseille fréquemment les professionnels sur le thème du marketing sensoriel du point de vente.

Publics

Mots-clés

Association, Marketing