Les études Marketing et Opinion

En complément des nombreux ouvrages théoriques écrits par des universitaires, les professionnels des études présentent les fondements scientifiques et les bonnes pratiques de leur métier. Tous les articles sont orientés vers le comment et le pourquoi de la qualité et proposent des exemples concrets. Chaque texte est accompagné d'un MEMO qui permet au lecteur d'identifier les points majeurs à retenir et les principaux écueils à éviter pour assurer des résultats opérationnels.

- Pour les praticiens, un ouvrage de référence où puiser connaissances et conseils sur lesquels ils pourront s'appuyer.

- Pour les commanditaires d'études, un guide leur permettant d'obtenir les études solides et exploitables qu'ils sont en droit d'exiger.

- Pour les enseignants et les étudiants, une passerelle théorique et pratique entre les EMO et l'Université, afin d'éveiller les curiosités et de susciter des vocations.

Sommaire

Introduction. Définition des études de marketing et d'opinion. Panorama des approches. Les techniques. Les études qualitatives. Du quali au quanti. Les techniques quantitatives. Les méthodes. Les études de base. Suivi et anticipation. Conception et accompagnement des nouveaux produits ou services. Innovations et ruptures. Etudes et communication publicitaire. Les relations entre l'institut et son client. la proposition contrat d'étude.La structure des budgets d'étude. Conclusion.

Biographie des auteurs
SYNTEC Etudes Marketing et Opinion - Syndicat professionnel du métier des études de marketing et d'opinion

Publics

Les acheteurs et utilisateurs d 'études; Les responsables de communication, de marketing, des études. Directions générales. Agences de pub. Étudiants en master de marketing.

Mots-clés

Étude de marché, Marketing