Le web marketing

Quel que soit son domaine d'activité une entreprise se doit d'être présente sur le web où se dérouleront une grande partie de ses actions de marketing et de communication.
Les entreprises ont donc besoin de professionnels capables d'appréhender les sujets du web marketing sans être des spécialistes des questions informatiques. Souvent dépassés par la technicité et la difficulté à se former face à la fragmentation des sujets, ces professionnels ont besoin d'un livre de référence qui crée de la cohésion et rassemble tous les savoirs qu'ils pourront développer par ailleurs. Ce livre assure un rôle de checklist pour le professionnel : référencement, publicité, web conversion, travail avec les prestataires...tous les sujets essentiels sont développés.
En phase avec la réalité métier cet ouvrage  permet aux professionnels d'acquérir les réflexes essentiels du web marketing.

Sommaire Internet, espace d’exposition pour les marques, nouveaux marchés. Clés d’entrée : web vitrine, web pour vendre, web multicanal, pour dématérialiser, … Le comportement online des consommateurs. Un lieu d’exposition. Un nouveau marché. La « révolution » du web-marketing grâce au mobile ?  Faire venir, faire revenir, les clés du management de l’audience. SEO – Référencement naturel SEA – Référencement payant. Publicité + Marketing viral. L’affiliation. E-mailing. Partenariats, marques blanches… Convertir, mesurer et optimiser Convertir. Mesurer. L’optimisation continue. Le e-marketing au quotidien : réalités et contraintes Les enjeux techniques. Les familles de métiers. Les prestataires identifiés (bien choisir son conseil, son agence, sa régie, ses éditeurs logiciels (e-mailing, webanalytics, cms …)

Biographie des auteurs
Thomas Faivre-Duboz - Thomas Faivre-Duboz est spécialiste en e-marketing, webanalyse et testing. II est passé par Dell, SFR, Pixmania. II est diplômé d'HEC. Il a cofondé Converteo, société de conseil spécialisée dans l'amélioration de la performance business des sites Internet. Il édite, avec Raphael Fétique, un blog (www.blogconversion.com) et intervient régulièrement dans des conférences.
Raphael Fétique - Diplômé de Telecom Paristech, expert en stratégie et performance e-business. Il est directeur associé de Converteo, société de conseil en stratégie et marketing sur Internet. Il anime également des conférences sur ce thème.
Antoine Lendrevie - Directeur associé de Converteo. Il est diplômé de Telecom Paristech, Hec.

Publics

Professionnels (responsable marketing, assistant chef de produit, responsable communication, commercial, chef de projet...)
Etudiants en marketing et communication

Mots-clés

Marketing, Web, Internet