Le plan marketing

Plan stratégique - Plan opérationnel - Plan marketing client- Plan de crise

Collection: Fonctions de l'entreprise, Dunod
2008 - 2ème édition - 344 pages - 155x240 mm
EAN13 : 9782100508846

Directions marketing, chefs de produits, responsables marketing et directions générales trouveront dans cet ouvrage les étapes clés de la construction du plan marketing stratégique, du plan marketing opérationnel et du plan marketing de crise.
Résolument concret, il s'attache au " comment faire " et indique étape par étape :
· les informations indispensables à recueillir ;
· les bonnes questions à se poser ;
· les outils et méthodes à utiliser ;
· les stratégies et pistes d'actions à préconiser.
Les +
- Méthodes concrètes d'analyse et de nouveaux outils inédits (matrice RCA, RADAR...) ;
Structure de plan marketing.

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