Fonction : chef de produit marketing

Collection: Fonctions de l'entreprise, Dunod
2013 - 6ème édition - 384 pages - 152x240 mm
EAN13 : 9782100593996

Véritable guide professionnel du marketing, ce livre offre au lecteur une approche concrète et très pratique de la fonction marketing. Le futur chef de produit peut ainsi :
- découvrir pas à pas son métier et s'imprégner de " l'univers marketing " (terminologie, méthodes de travail, usages, trucs et astuces des professionnels...) ;
- comprendre son rôle au sein de l'entreprise, y trouver sa place et devenir rapidement performant.
Les tâches quotidiennes du chef de produit sont analysées et expliquées, et les notions de base sont rappelées et étudiées toujours sous l'angle opérationnel du " marketing au quotidien ".
Entièrement mise à jour, cette quatrième édition met davantage l'accent sur les véritables apports d'internet (veille concurrentielle, marketing interactif, communication par internet...).
Remarquablement complet, cet ouvrage mérite amplement l'appellation de bible du chef de produit.
Les plus
- des modèles de documents et des grilles utiles (check-list des objectifs pour un produit, modèle de plan marketing, check-list type d'un brief agence) ;
lexique français/anglais des termes du métier

Sommaire

A quoi sert le chef de produit ? Définition de la fonction. Un homme de stratégies : les recommandations. Un homme opérationnel : les actions. La responsabilité du chef de produit. Les tâches du chef de produit ou la pratique du métier. Le marketing stratégique. La politique marketing opérationnelle : le marketing-mix. L'application sur le terrain. Un chef de produit efficace. Le management d'un stagiaire. La gestion du temps et des priorités : les cycles de travail du chef de produit. Autre outil d'amélioration de la productivité : le classement. L'organisation des réunions. Le chef de produit et le marketing en entreprise. La gestion prévisionnelle de carrière. Organigrammes et structure d'entreprise. Les chefs de produits spéciaux. Sites utiles. Lexique de 450 mots avec traduction en anglais. Citations pour mettre en valeur ses présentations. Index.


Biographie des auteurs
Hubert Kratiroff - Professionnel du marketing des produits de grande consommation, du service et de l'industrie. Chef de produit puis directeur marketing, il est aujourd'hui consultant, formateur et DG de la société Ad'Valorem.Intervenant à l'EMP (EFAP).

Publics

Professionnels du marketing; Étudiants en écoles de commerce

Mots-clés

Marketing

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