De la stratégie marketing à la création publicitaire

Comment concevoir, réaliser ou sélectionner des messages publicitaires efficaces ? La nouvelle édition de cet ouvrage de référence propose une approche méthodique du processus de création publicitaire.
Classique, il aborde toutes les étapes nécessaires à l'élaboration d'une stratégie de communication efficace.
Novateur, il porte un regard original sur la création publicitaire et en décompose les principes au travers de six grands procédés créatifs : l'attention, la compréhension, l'acceptation, l'adhésion, la signature et l'attribution.
Fondamental, il met l'accent sur l'importance de la création publicitaire. Issue de la logique marketing, elle doit savoir s'en détacher pour séduire le consommateur. Comment concilier rigueur et créativité, efficacité et imagination, contraintes techniques et rêve ?
Cette deuxième édition s'adresse aussi bien aux professionnels de la publicité, tant en agence que chez les annonceurs, aux étudiants en marketing ou communication qu'à tous ceux que la publicité intéresse.

Les +
Nombreux exemples de campagnes récentes dans un cahier couleurs
Etude de tous les supports : print, télé, radio, Internet
Méthode rationnelle de sélection des projets créatifs

De la stratégie marketing aux instructions créatives. Elaborer la stratégie publicitaire. Formuler les instructions créatives. Les préalables à la création publicitaire. Construire le message. Construire le message print. Construire le message télévisuel. Construire le message radio. Construire le message Internet. Faire fonctionner le message. La valeur d'attention, la valeur spectacle. La compréhension, l'acceptation et l'adhésion. La signature et l'attribution. La sélection des projets. Critères et processus de sélection. La sélection et ses outils.

Biographie des auteurs
Henri Joannis - Henri Joannis fut successivement Dircom des parfums Rochas, créateur de sa propre agence de publicité, vice-président de Mac Cann Erickson. Il a enseigné la stratégie et la création publicitaire au groupe HEC.
Virginie Barnier (de) -  Psychologue, titulaire d’un MBA de l’université du Wisconsin, docteur es sciences de gestion et agrégé des universités, elle a commencé sa carrière à l’agence Havas Communication avant de se consacrer à l’enseignement et la recherche. Elle est aujourd’hui professeur-chercheur à l’Institut d’Administration des Entreprises d’Aix-en-Provence (Aix-Marseille Université) et directeur du Master 2 Marketing and Brand Management. Elle est chercheur au sein du laboratoire de recherche en gestion d’Aix-Marseille (CERGAM).  Membre de l’Association Française du Marketing (AFM), elle est spécialisée en communication marketing et est l’auteur de plusieurs publications sur le sujet.

Professionnels du marketing et de la communication ; Étudiants de niveau licence, master ou d'écoles de commerce.

Marketing, Publicité