Communication des associations

Il existe plus de 750 000 associations en France.Trop souvent, les petites et moyennes associations pensent que la communication est réservée aux entreprises! et pourtant elles communiquent ,sans professionnalisme, en faisant fonctionner un ensemble composé de bénévoles, de salariés et d'élus. Voici une livre de référence sur la communication associative dans lequel les auteurs dévoilent toutes les stratégies spécfiques aux associations pour professionnaliser leurs actions de communication car, contrairement aux entreprises, une association ne vend pas de produit, n'a généralement pas les moyens de s'offrir une campagne de publicité, mais agit plus sur le relationnel. Ses cibles de communication sont aussi spécifiques: sympatisants, adhérents, donateurs, militants... L'ouvrage est entrecoupé d'études de cas et d'interviews de responsables ( Entraide/ fraternité, Greenpeace, Unicef, Croix- Rouge, Fondation Nicolas Hulot, Amnesty International ..).

Sommaire Le paysage des associations: spécificités, nombre, évolution, statut. Communiquer, oui mais pourquoi? Mieux se connaître pour mieux communiquer. de srelations publiques aus relationspresse, du lobbying à la communication offensive.La communication interne- intranet, newsletters,blogs... La communication institutionnelle. La communication de crise.Construire une campagne d'opinion et de sensibilisation. Développer les moyens de l'action associative, de la sensibilisation à la collecte de fonds. Les relations avec les entreprises- Le conflit- La coopération..Enjeux et perspectives de la communication associative- Gouvernance et transparence; Les évolutions des associations et leur impact sur la communication.

Biographie des auteurs
Thierry Libaert - Professeur à l'Université de Louvain et maître de conférences à Sciences Po Paris. Membre du conseil d’orientation du MBA «Marketing et Développement durable» du pôle universitaire Léonard de Vinci. Conseiller en communication au sein de la Fondation Nicolas Hulot. Membre de l'Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité (commission paritaire)
Jean- Marie Pierlot - Jean-Marie Pierlot pratique la communication associative depuis vingt ans dans divers secteurs (santé, environnement, aide humanitaire, développement, droits humains). Il collabore à Amnesty International et à l'Université Catholique de Louvain comme maître de conférences invité.

Publics

Toutes les associations, quelle que soit leur taille.

Mots-clés

Association, Communication