Au coeur de la marque - 2e édition

Ce livre est une véritable clé d'entrée ou d'approfondissement du management de la marque. À travers des outils et techniques de gestion et d'évaluation, cet ouvrage permet de repérer les leviers pour construire une marque forte (image de marque, capital marque, identité de marque...), mettre en oeuvre les stratégies de développement efficaces (alliances de marque, extension de marque, gestion de marque sur Internet...) et d'évaluer la pertinence des actions menées.

Sommaire

L'importance de la marque. Construire une marque forte. Mesurer l'image de marque. Lancer des extensions de marque. Développer des alliances de marque. Gérer l'internationalisation d'une marque. Développer une marque sur Internet.

Biographie des auteurs
Géraldine Michel - Maître de conférences à l'IAE de Paris

Publics

Du chef de produit au directeur marketing ; Commerciaux ; Étudiants

Mots-clés

Marque