Les études de marché

Cet ouvrage définit les lieux d'application des études de marché dans les processus de décision marketing, ainsi que la méthodologie à suivre dans la conception d'une étude. Pour chaque étape de l'étude de marché, l'auteur expose les techniques essentielles à maîtriser.

Cet ouvrage définit les lieux d'application des études de marché dans les processus de décision marketing, ainsi que la méthodologie à suivre dans la conception d'une étude. Pour chaque étape de l'étude de marché, l'auteur expose les techniques essentielles à maîtriser. Cette 4^e édition, à jour des nouvelles tendances, intègre notament des enrichissements sur les nouveaux médias d'enquête.

Fonctions et applications des études de marché. La conception du projet d'étude. La construction des échantillons. Les techniques d'enquête. Le traitement des données.

Biographie des auteurs
Daniel Caumont - Professeur à l'ICN (Institut commercial de Nancy), il intervient comme conseil en entreprises.

Étudiants des écoles supérieure de commerce ; Étudiants en 1^er et 2^e cycles de gestion, IEP, écoles d'ingénieurs

Marketing