Le comportement du consommateur

Peut-on parler d'apprentissage de la consommation ? Quels sont les facteurs internes et environnementaux influant sur la consommation ? Cette 2^e édition mise à jour propose un panorama synthétique, critique et complet des connaissances actuelles sur le sujet et intègre de nombreux exemples récents.

Peut-on parler d'apprentissage de la consommation ? Quels sont les facteurs internes et environnementaux influant sur la consommation ? Que le lecteur soit professionnel en quête d'outils ou étudiant à la recherche d'un rappel de cours, cet ouvrage lui offre un panorama synthétique, critique et complet des connaissances actuelles sur le sujet. Cette 2e édition mise à jour propose de nombreux exemples récents.

De l'importance de comprendre le consommateur. Traitement de l'information et processus de décision. Variables internes au consommateur. Variables d'environnement et consommateur.

Biographie des auteurs
Joël Brée - Professeur à l'université de Caen

Étudiants; Professionnels du marketing

Marketing