Le monde de la mode

D'Armani à Zara, en passant par Chanel, Christian Dior, Louis Vuitton, Hermès, Kenzo, sans oublier  H&M, Diesel ou Nike, la naissance des marques et les secrets de leurs succès nous sont dévoilés.

Dans cet ouvrage, best-seller au Royaume Uni, Mark Tungate retrace l'évolution de la fashion industry, de l'émergence des premières grandes marques aux dernières tendances.

A partir d'interviews exclusives des créateurs et de personnalités, il explore les stratégies qui ont mené au renouvellement et à la popularisation de la mode.

Dans un style enlevé, s'appuyant sur de nombreuses anecdotes, l'auteur révèle les dessous de la mode : haute couture, accessoires, stars, marketing d'ambiance, mode de la rue, blogueurs, rien n'est oublié.

Découvrez comment les marques s'y sont prises pour transformer les vêtements en objets de désir...

Sommaire Une histoire de la séduction - Façonner une identité - Lorsque la haute couture rencontre les grandes chaînes de magasins - Le créateur est la marque - La boutique, c'est l'emblème - Anatomie d'une tendance - Les faiseurs d'image - Ils tirent le portrait ... à des robes, non ? - Le top model de l'année -  La célébrité fait vendre - La presse qui impressionne - Les collections - Accessoiriser tous les domaines - Les marques rétro remises au goût du jour - L'homme dans la ligne de mire - Les sportifs en ville - Vêtement virtuel - A l'ère des blogueurs - Le meilleur des marchés dans le meilleur des mondes - Le jeu du faux - Au-delà des apparences - La mode revient au futur.

Biographie des auteurs
Mark Tungate - Il est journaliste et auteur de plusieurs livres sur le marketing, tous best-sellers au Royaume-Uni et aux Etats-Unis. Britannique vivant à Paris, il tient une chronique hebdomadaire dans Stratégies. Il intervient également comme conférencier à l'Iscom (Ecole supérieure de communication et de publicité), ainsi qu'à la Parsons Paris School of Art & Design.

Publics

- Grand public.
- Étudiants dans les filières mode, tous niveaux + étudiants en marketing.
- Professionnels du monde de la mode.

Mots-clés

Marketing, Marque, Stratégie, Mode