Le petit Marketing 2023 - 12e édition
Présentation du livre
En 48 pages et 16 fiches pratiques, le Petit Marketing fournit tous les savoirs fondamentaux de la fonction marketing, des outils d'analyse à l'autodiagnostic d'entreprise, notamment :
- définir un positionnement
- analyser la concurrence
- définir des cibles commerciales
- connaître les études de marché
- opérer une veille informationnelle
- créer et développer une marque
- déterminer une politique de prix
- distribuer et diffuser une offre
→ Depuis plus de 13 ans, Les Petits Experts récapitulent les chiffres, données et savoir-faire clés sur une vingtaine de thématiques en fiches synthétiques et en 48 pages. Mis à jour chaque année, ils sont un repère indispensable pour tout étudiant ou professionnel.
Sommaire de l'ouvrage
Réfléchir : poser les fondamentaux de sa stratégie marketing
1. Développer un état d’esprit marketing
2. Définir son positionnement
3. Déterminer ses cibles
S’informer pour anticiper et réagir
4. Analyser son marché
5. Analyser la concurrence
6. Connaître les études de marché
7. Opérer une veille informationnelle
Gérer et diffuser son offre
8. Construire l’offre de produit et service
9. Optimiser son assortiment en rayon
10. Déterminer sa politique de prix
11. Développer son réseau de distribution
12. Créer et développer une marque
Organiser sa communication
13. Investir dans les mass media
14. Choisir les moyens hors média
15. Intégrer la communication digitale
16. Mesurer l’efficacité de sa communication
