Le petit Marketing 2021 - 11e édition
Présentation du livre
Maîtrisez les connaissances indispensables de la fonction marketing
- Développer un état d’esprit marketing
- Définir un positionnement
- Comprendre l’offre du marché
- Analyser la concurrence
- Définir ses cibles commerciales
- Connaître les études de marché
- Analyser son système d’informations commerciales
- Opérer une veille informationnelle
- Gérer son offre produit
- Créer et développer une marque
- Déterminer sa politique de prix
- Réussir son plan média
- Choisir les moyens horsmédia
- Distribuer et diffuser son offre
Sommaire de l'ouvrage
Réfléchir : poser les fondamentaux de sa stratégie marketing
Fiche 1 Développer un état d’esprit marketing
Fiche 2 Définir son positionnement
Fiche 3 Déterminer ses cibles
S’informer pour anticiper et réagir
Fiche 4 Analyser son marché
Fiche 5 Analyser la concurrence
Fiche 6 Connaître les études de marché
Fiche 7 Opérer une veille informationnelle
Gérer et diffuser son offre
Fiche 8 Construire l’offre de produit et service
Fiche 9 Optimiser son assortiment en rayon
Fiche 10 Déterminer sa politique de prix
Fiche 11 Développer son réseau de distribution
Fiche 12 Créer et développer une marque
Organiser sa communication
Fiche 13 Investir dans les Mass Média
Fiche 14 Choisir les moyens hors média
Fiche 15 Intégrer la communication digitale
Fiche 16 Mesurer l’efficacité de sa communication
