Internet et les réseaux sociaux ont fait de l'écrit un canal privilégié de la communication. Or convaincre, faire passer un message, séduire, demandent une maîtrise et des techniques rédactionnelles particulières. A partir de son expérience personnelle et s'appuyant sur de nombreux exemples, l'auteur propose une méthode pratique et concrète pour rédiger des textes efficaces, qui délivrent le bon message au bon destinataire. Du choix des mots à la structure du texte, en passant par celle des phrases, il donne les clefs d'une écriture qui atteint ses objectifs.

Sommaire de l'ouvrage

Introduction.
Connaître son lecteur. Les personas. Les lois de proximité. Le texte comme dialogue. La prise en compte du contexte commun.
Les mots. Le vocabulaire moyen. Le français fondamental. Le lexique administratif. Le mot journalistique. Ce dont il faut se méfier. Les mots qui engagent.
La phrase. La construction optimale. L'écriture blanche. La longueur de la phrase. La densité. Le rythme.
Le plan. Les plans du discours argumentatif. La pyramide inversée. Le plan apéro. La chronologie. L'espace.
La titraille. Les types de titre. Les 5 W au service du titre. Intertitres. Légendes. Chapô.
Conclusion. Qu'est-ce qu'un bon texte?