Aller au contenu principal
Menu
Accueil  
Mon panier
0
X
Mon panier est vide.
Mon compte
C'est ma première visite
  • Bénéficiez d'un compte unique sur web, mobile ou tablette
  • Simplifiez-vous la commande
  • Accédez plus rapidement aux "+ en ligne"
  • Recevez des invitations à de nombreux événements
  • Soyez informé des nouveautés et de l'actu des auteurs et recevez les communications de Dunod
  • Livraison en France métropolitaine uniquement
Je crée mon compte
Enseignant ?
  • Découvrez l'Espace Enseignants du Supérieur et les offres qui vous sont réservées
Je découvre
X
On se connait déjà ? Bienvenue !
Mot de passe oublié ?
ou
FB connect
Enseignants
Liens rapides
  • Sciences & Techniques
  • Entreprise et économie
  • Sciences humaines et sociales
  • Histoire, Géographie et Sciences politiques
  • Prépas & Concours
  • Lettres et Arts
  • Vie pratique
Accueil
  • Sciences & Techniques
  • Entreprise et économie
  • Sciences humaines et sociales
  • Histoire, Géographie et Sciences politiques
  • Prépas & Concours
  • Lettres et Arts
  • Vie pratique
  • Dernières parutions
  • Meilleures ventes
  • Actualités
  • Espace enseignants
  • Espace presse
  • Droits dérivés / Subsidiary rights
  • Newsletters
  • Librairies
  • Contactez-nous
  • Aide
Voir tout Sciences & TechniquesX
Sujet
  • Sciences fondamentales
  • Technique et sciences appliquées
  • Informatique
A la une
  • Les meilleurs livres pour investir en bourse, immobilier, crypto...
  • Les petits experts SCIENCES L’essentiel en fiches illustrées !
  • Technologie, Disruption, Informatique, Crypto, Blockchain... C'est déjà demain !
  • TousMakers
Le cours d'électronique
Le cours d'électronique
Démarrez avec Arduino
Démarrez avec Arduino
Aide-mémoire - Froid industriel
Aide-mémoire - Froid industriel
Voir tout Entreprise et économieX
Sujet
  • Economie
  • Gestion et administration
  • Stratégie et entrepreneuriat
  • Management et RH
  • Marketing - Communication - Vente
  • Vie professionnelle
A la une
  • Les Petits Experts : les points clés en fiches pratiques
Franchise et partenariat
Franchise et partenariat
La Petite Boite à outils du Crowdfunding
La Petite Boite à outils du Crowdfunding
La boîte à outils du Commercial
La boîte à outils du Commercial
Voir tout Sciences humaines et socialesX
Sujet
  • Psychologie
  • Soin et santé
  • Accompagnement et coaching
  • Action sociale
  • Sociologie
  • Education. Pédagogie
Surmonter un problème avec l'alcool
Surmonter un problème avec l'alcool
Aide-mémoire - TDA/H
Aide-mémoire - TDA/H
Psychologie de l'orientation
Psychologie de l'orientation
Voir tout Histoire, Géographie et Sciences politiquesX
Sujet
  • Histoire
  • Géographie
  • Science politique et société
A la une
  • MNÉMOSYA - les grandes thématiques de la pensée historienne contemporaine
Les jumelles de Mengele
Les jumelles de Mengele
La Révolution française 1789-1799
La Révolution française 1789-1799
L'Egypte pharaonique
L'Egypte pharaonique
Voir tout Prépas & ConcoursX
Sujet
  • Ecoles d'ingénieurs
  • Ecoles de management
  • Expertise comptable
  • Fonction publique
  • Education nationale
  • Santé - Social - Paramédical
  • Concours IEP
  • Tous concours
A la une
  • Réussir les CAPES-Agrégation d’histoire-géographie 2023
Concours Rédacteur territorial - 2023
Concours Rédacteur territorial - 2023
Les collectivités territoriales en fiches et QCM - 2023 2024
Les collectivités territoriales en fiches et QCM - 2023 2024
Concours Surveillant pénitentiaire - Tout-en-un
Concours Surveillant pénitentiaire - Tout-en-un
Voir tout Lettres et ArtsX
Sujet
  • Lettres
  • Langues vivantes et civilisations
  • Philosophie
  • Arts
L'art rhétorique
L'art rhétorique
Voir tout Vie pratiqueX
Sujet
  • Santé et bien-être
  • Cuisine et boisson
  • Bricolage et habitat
  • Nature et tourisme
  • Vie quotidienne
A la une
  • Les meilleurs livres pour investir en bourse, immobilier, crypto...
  • Technologie, Disruption, Informatique, Crypto, Blockchain... C'est déjà demain !
  • Du temps pour soi ? 20 livres pour retrouver l’équilibre, créer, s’évader…
Etranges escales: Mon carnet de voyage
Etranges escales: Mon carnet de voyage
Le guide complet du trading
Le guide complet du trading
Vous êtes ici
Accueil>Entreprise et économie>Marketing - Communication - Vente>Marketing et publicité
  • Communication et marketing responsables
Je découvre un extrait du livre

Communication et marketing responsables

Enjeux et pratiques d'un secteur en révolution
Assaël Adary

Existe au format livre et ebook

Publicité incompatible avec la transition écologique  ? Agences toxiques  ? Pratiques numériques polluantes  ? Green, social, purpose washing  ? La communication et le marketing semblent sommés de s’expliquer sur leurs pratiques.  Alors...
En savoir plus
Parution : 
janvier 2022
Collection : 
Marketing/Communication
Marque : 
Dunod
Logo dunod Fiche
Expédié sous 24h
Livraison en France métropolitaine uniquement
Applications de lecture
J'ajoute à ma liste
Accès rapide
  • Présentation
  • Sommaire
  • Auteur(s)
  • Actualités
  • Caractéristiques

Présentation du livre

Publicité incompatible avec la transition écologique  ? Agences toxiques  ? Pratiques numériques polluantes  ? Green, social, purpose washing  ? La communication et le marketing semblent sommés de s’expliquer sur leurs pratiques.  Alors qu’ils sont de plus en plus critiqués, il ne s’agit pas uniquement de prendre de «  bonnes résolutions  » ou de respecter une énième charte, mais de construire une nouvelle légitimité du secteur.
 
Loin d’être un bashing de plus, ce livre entend démontrer les enjeux de la communication et du marketing responsables pour en proposer une définition fine et exhaustive. À la fois militant, stratégique et pratique, il s’attache à donner des outils directement applicables et illustrés de nombreux exemples afin de disposer à la fois de convictions, d’arguments, d’une vision mais aussi de bonnes pratiques et de solutions.
 
Au programme  ? Des choix stratégiques en faveur de la réduction de l’impact carbone du secteur, une orientation des pratiques plus saine, des interactions professionnelles plus équitables et des pratiques repensées pour créer un impact social et sociétal positif.

Sommaire de l'ouvrage

Introduction  – Un péché originel  ?
Chapitre 1 – Des prémisses de la RSE à la communication responsable
Chapitre 2 – La bascule de la norme ISO 26000
Chapitre 3 – Pourquoi la communication et le marketing sont pointés du doigt  ?
Chapitre 4 – Éco-socio production des actions de communication
Chapitre 5 – Sincérité et authenticité des messages et des pratiques 
Chapitre 6 – Co-développement des messages et des outils avec les parties prenantes
Chapitre 7 – Piloter et mesurer la communication et le marketing responsables 
Conclusion – Juste et mieux
 

Auteur(s) de l'ouvrage

  • Adary Assaël
    Assaël Adary
    Cofondateur et président du cabinet Occurrence.

Actualités

Pivoter vers une industrie circulaire : interview Grégory Richa et Emmanuelle Ledoux
Interview
Pivoter vers une industrie circulaire
L'industrie se doit désormais de pivoter vers un modèle circulaire. Rencontre avec Grégory Richa et Emmanuelle Ledoux, auteurs de Pivoter vers une industrie circulaire.
Pivoter vers une industrie circulaire
La vache pourpre - Rendez votre marque, vos produits, votre entreprise remarquables
Actualité
Avec Seth Godin, faites sortir votre entreprise du troupeau !
Dans ce livre, Seth Godin nous incite à introduire une Vache Pourpre dans tout ce que nous créons, afin d'y inclure un élément vraiment notable, garant de réussite et de visibilité.
Urgence climatique, entreprendre durablement, c’est possible !
Actualité
Face à l’urgence climatique, entreprendre durablement, c’est possible !
Face à l’urgence climatique, vous aussi vous voulez concilier monde des affaires et environnement ? Nous vous proposons une sélection d’ouvrages pour repenser notre modèle de société
Communicator : toute la communication pour un monde responsable
Actualité
Communicator : toute la communication pour un monde responsable
Étudiant ou professionnel, le COMMUNICATOR vous accompagne au quotidien et vous éclaire tout au long de votre carrière !
Communicator
  • Interview Pivoter vers une industrie circulaire
  • Actualité Avec Seth Godin, faites sortir votre entreprise du troupeau !
  • Actualité Face à l’urgence climatique, entreprendre durablement, c’est possible !
  • Actualité Communicator : toute la communication pour un monde responsable
   
Voir plus d'actualités

Caractéristiques du livre

Pages
208 pages
Format
160 x 220 mm
Collection
Marketing/Communication
Parution
janvier 2022
Marque
Dunod
Public
Professionnel
EAN
9782100831883

EAN Ebook : Epub

9782100838622

Suggestions personnalisées

Du même auteur
Communicator
Communicator
L'ISO 26000 en pratique
L'ISO 26000 en pratique
Évaluez vos actions de communication
Évaluez vos actions de communication
Toute la fonction Communication
Toute la fonction Communication
Sur le même sujet
La vague Web3
La vague Web3
La boîte à outils de la Communication
La boîte à outils de la Communication
Booster ses ventes en ligne avec l'intelligence artificielle
Booster ses ventes en ligne avec l'intelligence artificielle
La boîte à outils du Marketing digital
La boîte à outils du Marketing digital
La boîte à outils du Community Manager
La boîte à outils du Community Manager
Le marketing de l'innovation
Le marketing de l'innovation
Dans la collection
Au coeur de la marque
Au coeur de la marque
Marketing sensoriel et expérientiel du point de vente
Marketing sensoriel et expérientiel du point de vente
Les 22 lois du marketing
Les 22 lois du marketing
Mesurer l'efficacité du marketing digital
Mesurer l'efficacité du marketing digital
L'Inbound Marketing
L'Inbound Marketing
Le consommateur, éternel infidèle?
Le consommateur, éternel infidèle?
Retour vers le haut de page
Newsletters
Nos communautés
  • Facebook DUNOD
  • Dunod Science & Nature
Suivez-nous
  • Facebook
  • Twitter
  • Youtube
  • Linkedin
  • Aide
  • Contactez-nous
  • Paiement sécurisé
  • Livraison
  • Echange et remboursement
  • Dunod
    • Qui sommes-nous ?
    • Actualités
    • À paraître
    • Espace Enseignants du Supérieur
    • Droits dérivés / Subsidiary rights
    • Presse
  • Thèmes
    • Sciences & Techniques
    • Entreprise & Economie
    • Sciences humaines et sociales
    • Histoire, Géographie et Sciences politiques
    • Prépas & Concours
    • Lettres et Arts
    • Vie pratique
  • Services
    • Librairies
    • L'Atelier Dunod
    • Formations pour les pros de la petite enfance
    • Revue de l'hypnose et de la santé
    • Préparez-vous à réussir le DCG !
    • Préparer et réussir le DSCG
    • Aide ebook
  • Autres Sites
    • Dunod Formation Petite Enfance
    • Mercator
    • Expert Sup
    • Pratiques RH au quotidien
  • Dunod © 2017
  • Mentions légales
  • CGVU
  • Données personnelles
  • Cookies
  • Plan du site