La publicité à l'heure de la data
La presse en parle
100 % Média – "Un ouvrage collectif qui réunit un ensemble de professionnels et chercheurs qui partagent les principes et best practices d’utilisation de la donnée dans la publicité."
Le Figaro – " […]L’ouvrage a le mérite de circonscrire le sujet à une application bien spécifique de la donnée : la publicité programmatique"
Présentation du livre
Data et publicité : où en êtes-vous ?
- J’utilise des données de différentes natures pour accroître la performance de ma publicité digitale.
- J’automatise une partie de mes investissements display en passant
- par des plateformes programmatiques.
- Je tire parti des fonctionnalités de différentes briques ad tech pour toucher les bons consommateurs au bon moment et au meilleur coût.
- Je fais disparaître les frontières entre les logiques publicitaires et celles héritées du CRM.
Vous avez coché moins de deux propositions ? Vous voulez vous lancer ? Ce livre est fait pour vous !
Ad tech et programmatique révolutionnent la publicité digitale.
Dans cet ouvrage, 15 professionnels et universitaires travaillant au sein d’organismes leaders dans le domaine démystifient cette révolution. Ils en livrent les grands principes et les recettes opérationnelles dans des termes accessibles, afin d’améliorer l’efficacité de vos campagnes publicitaires.
Sommaire de l'ouvrage
Les fondations
Collecte, identification et exploitation des données
L’analyse des données appliquée à la publicité
Le fonctionnement des campagnes programmatiques
Les thématiques
L’utilisation des données 3rd party : le cas AXA France
DMP et programmatique : le cas Samsung
La création à l’ère de la dynamisation
Les méthodes d’allocation des investissements médias
Les outils d’ad verification et la qualité de la publicité digitale
La data au service des campagnes intégrées
Ciblage d’audience ou marketing de masse : une tentative de réconciliation
Captation des données : le point de vue des consommateurs
L’émergence de la « gouvernance data » au sein des organisations
