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Accueil>Entreprise & Economie>Entreprise>Marketing - Communication
  • La publicité à l'heure de la data
Je découvre un extrait du livre

La publicité à l'heure de la data

Ad tech et programmatique expliqués par des experts
Collection : 
Marketing/Communication, Dunod
Parution : 
février 2018
Jean Allary, Vincent Balusseau

Existe au format livre et ebook

Ad tech et programmatique révolutionnent la publicité digitale. Dans cet ouvrage, 15 professionnels et universitaires travaillant au sein d’organismes leaders en livrent les grands principes et les recettes opérationnelles  afin d...
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Accès rapide
  • La presse en parle
  • Présentation
  • Sommaire
  • Auteur(s)
  • Caractéristiques

La presse en parle

100 % Média – "Un ouvrage collectif qui réunit un ensemble de professionnels et chercheurs qui partagent les principes et best practices d’utilisation de la donnée dans la publicité."

Le Figaro – "  […]L’ouvrage a le mérite de circonscrire le sujet à une application bien spécifique de la donnée : la publicité programmatique"

Présentation du livre

Ad tech et programmatique révolutionnent la publicité digitale. Dans cet ouvrage, 15 professionnels et universitaires travaillant au sein d’organismes leaders en livrent les grands principes et les recettes opérationnelles  afin d’améliorer l’efficacité de vos campagnes publicitaires.

Sommaire de l'ouvrage

Les fondations
Collecte, identification et exploitation des données
L’analyse des données appliquée à la publicité 
Le fonctionnement des campagnes programmatiques
 

Les thématiques 
L’utilisation des données 3rd party : le cas AXA France
DMP et programmatique : le cas Samsung 
La création à l’ère de la dynamisation 
Les méthodes d’allocation des investissements médias
Les outils d’ad verification et la qualité de la publicité digitale 
La data au service des campagnes intégrées 
Ciblage d’audience ou marketing de masse : une tentative de réconciliation 
Captation des données : le point de vue des consommateurs
L’émergence de la « gouvernance data » au sein des organisations

Auteur(s) de l'ouvrage

  • Allary Jean
    Jean Allary
    Directeur de l'engagement planning chez Ogilvy
  • Balusseau Vincent
    Vincent Balusseau
    Professeur associé à Audencia Business School

Caractéristiques du livre

Pages
272 pages
Format
160 x 220 mm
Collection
Marketing/Communication
Parution
février 2018
Marque
Dunod
Public
Professionnel
EAN
9782100765751

EAN Ebook : Epub

9782100779116
Decouvrez notre selection de nouveauté tech, innovation, informatique et digital

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