La publicité à l'heure de la data
La presse en parle
100 % Média – "Un ouvrage collectif qui réunit un ensemble de professionnels et chercheurs qui partagent les principes et best practices d’utilisation de la donnée dans la publicité."
Le Figaro – " […]L’ouvrage a le mérite de circonscrire le sujet à une application bien spécifique de la donnée : la publicité programmatique"
Présentation du livre
Ad tech et programmatique révolutionnent la publicité digitale. Dans cet ouvrage, 15 professionnels et universitaires travaillant au sein d’organismes leaders en livrent les grands principes et les recettes opérationnelles afin d’améliorer l’efficacité de vos campagnes publicitaires.
Sommaire de l'ouvrage
Les fondations
Collecte, identification et exploitation des données
L’analyse des données appliquée à la publicité
Le fonctionnement des campagnes programmatiques
Les thématiques
L’utilisation des données 3rd party : le cas AXA France
DMP et programmatique : le cas Samsung
La création à l’ère de la dynamisation
Les méthodes d’allocation des investissements médias
Les outils d’ad verification et la qualité de la publicité digitale
La data au service des campagnes intégrées
Ciblage d’audience ou marketing de masse : une tentative de réconciliation
Captation des données : le point de vue des consommateurs
L’émergence de la « gouvernance data » au sein des organisations
