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  • La publicité

La publicité - 3e édition

Collection : 
Les Topos, Dunod
Parution : 
avril 2012
Daniel Caumont

Existe au format livre et ebook

A la fois outil de communication et d'influence au service d'une stratégie marketing, la publicité est abordée ici dans ses aspects opérationnels et techniques : élaboration et réalisation d'une campagne publicitaire, objectifs de l...
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Présentation du livre

A la fois outil de communication et d'influence au service d'une stratégie marketing, la publicité est abordée ici dans ses aspects opérationnels et techniques : élaboration et réalisation d'une campagne publicitaire, objectifs de l'annonceur et de l'agence, différents supports utilisés, etc. Cette 3e édition entièrement mise à jour intègre les dernières données statistiques ainsi que les législations les plus récentes. Elle présente les nouveaux développements des médias électroniques tels que la télévision connectable par exemple et leur incidence sur les pratiques publicitaires (cross-media notamment). Les exemples ont été soit actualisés soit changés pour refléter au mieux les évolutions de l'univers publicitaire.

Sommaire de l'ouvrage

Publicité et Marketing. La stratégie de création publicitaire. La stratégie de diffusion publicitaire. Le contrôle de la publicité. Bibliographie. Index.

Auteur(s) de l'ouvrage

  • Daniel Caumont
    Daniel Caumont
    Professeur à l'ICN (Institut Commercial de Nancy)

Caractéristiques du livre

Pages
128 pages
Format
110 x 180 mm
Collection
Les Topos
Parution
avril 2012
Marque
Dunod
Public
BTS. IUT. Licence. Bachelor
EAN
9782100577095

EAN Ebook : Epub

9782100580651

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