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Accueil>Entreprise & Economie>Entreprise>Marketing - Communication
  • Neuromarketing

Neuromarketing

Le marketing revisité par les neurosciences du consommateur
Collection : 
Tendances Marketing, Dunod
Parution : 
octobre 2010
Bernard Roullet, Olivier Droulers

Existe au format livre et ebook

L’objectif de cet ouvrage est de sensibiliser, d’informer et de guider les praticiens du marketing dans le cadre de cette nouvelle discipline qu’est le neuromarketing, dérivant des neurosciences cognitives et affectives. Cette discipline...
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Présentation du livre

L’objectif de cet ouvrage est de sensibiliser, d’informer et de guider les praticiens du marketing dans le cadre de cette nouvelle discipline qu’est le neuromarketing, dérivant des neurosciences cognitives et affectives. Cette discipline emprunte à ces sciences du cerveau les concepts, méthodologies et techniques pour mieux sonder et comprendre le consommateur. Le neuromarketing est appelé à se développer de manière durable et croissante. Il s’agit d’un feu de paille ou d’un effet de mode managérial, mais bel et bien d’une révolution, non seulement de techniques, mais des esprits, c'est-à-dire une façon radicalement nouvelle de considérer et de concevoir l’esprit, la cognition et la conscience de l’acheteur et du consommateur.

Sommaire de l'ouvrage

Introduction, la révolution du 21e siècle dans les sciences humaines et sociales. Le marketing replacé dans le monde réel. Petite histoire du marketing et de la psychologie. Besoins, désirs et échanges économiques. Comportement des vendeurs, des acheteurs, des consommateurs. Stratégie et décisions incarnées. Leadership et management : choix et décisions. Les études marketing révisitées. Segmentation, cibage(s) et positionnement(s). Naturalisation du marketing-mix. Politique de marque. Le design produit et graphique. Le point de vente : espace d'achat et valeurs proposées. La politique de communication. 

Les + en ligne

Vous trouverez ici les compléments de l'ouvrage Neuromarketing de Bernard Roullet et Olivier Droulers.

5 Compléments

Compléments au chapitre 2
Compléments au chapitre 3
Compléments au chapitre 4
Compléments au chapitre 5
Compléments au chapitre 6

Auteur(s) de l'ouvrage

  • Roullet Bernard
    Bernard Roullet
    Maître de conférences à l’Université Bretagne Sud.
  • Droulers Olivier
    Olivier Droulers

Caractéristiques du livre

Pages
224 pages
Format
160 x 210 mm
Collection
Tendances Marketing
Parution
octobre 2010
Marque
Dunod
Public
Professionnel
EAN
9782100545643

EAN Ebook : Pdf

9782100561520

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