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  • Mercator
Je découvre un extrait du livre

Mercator - 12e édition

Collection : 
Livres en Or, Dunod
Parution : 
septembre 2017
Arnaud de Baynast, Jacques Lendrevie, Julien Lévy
MERCATOR 12é édition intègre les derniers apports du digital et présente les tendances du marketing  Comment digitaliser une offre de produits et services ?Comment intégrer le DesignThinking au développement produit ?Quelle stratégie de...
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Accès rapide
  • La presse en parle
  • Présentation
  • Sommaire
  • Les + en ligne
  • Auteur(s)
  • Actualités
  • Caractéristiques

La presse en parle

« 40 ans de Mercator c’est une vie. » CB News

  « Une sacrée référence […] qui est au marketing ce que le Lagarde et Michard est à la littérature une source sérieuse » L’écho« Un livre pédagogique pour les étudiants et opérationnel pour les professionnels. » Presse Edition«  […] Mercator valorise l’impact du digital […]  » La Revue des Marques

Présentation du livre

MERCATOR 12é édition intègre les derniers apports du digital et présente les tendances du marketing 

  • Comment digitaliser une offre de produits et services ?
  • Comment intégrer le DesignThinking au développement produit ?
  • Quelle stratégie de distribution omnicanale déployer ?
  • Comment associer efficacement des dernières techniques de communication digitale (natice advertising acaht programmatique, médias sociaux...) ?
  • Comment se repositionner face à l'arrivée des nouveaux intermédiaires ?
  • Quelles expertises digitales développer dans l'entreprise ?

MERCATOR est : 
Pédagogique pour les étudiants :

  • Un style vivant et accessible, des rubriques qui animent les pages, toutes les illustrations en couleur.
  • Concret et illustré par des exemples et des mini cas, et un lexique de plus de 500 termes français-anglais.
  • Mercator accompagne les étudiants dans leurs études et au-delà : il couvre tous les niveaux de cours de marketing et propose des quiz en ligne corrigés et commentés.

Orienté vers l'action  pour les professionnels :

  • Mercator se nourrit des stratégies et des meilleures pratiques actuelles des entreprises, et s’appuie sur l’expérience de conseil des auteurs auprès de nombreuses organisations.
  • Indispensable pour définir une stratégie digitale et la mettre en œuvre dans son entreprise.
  • Mercator est la meilleure façon de mettre à jour ses connaissances en marketing, une discipline bouleversée par la révolution digitale.

MERCATOR : La bible du marketing la plus vendue en France,  est enrichie de sa version E-book, d’un site compagne mercator.fr et de nombreux compléments en ligne.

Sommaire de l'ouvrage

Le rôle du marketing est de créer de la valeur.  Étudier les marchés. L'analyse des marchés. Les études de marché. Le comportement des consommateurs. Utiliser les leviers du marketing-mix. La politique de produit. La politique de prix. Distribution et politique de distribution. Les fondamentaux de la communication. Publicité, promotion des ventes et  marketing direct. Construire de nouvelles relations avec ses clients. Le marketing relationnel et les politiques de  fidélisation. Le marketing des réseaux sociaux. Définir sa stratégie marketing.  Stratégie,  plan et organisation marketing. La segmentation et le ciblage. Le positionnement. La marque. S'adapter aux spécificités sectorielles et multinationales.  Le marketing des services. Le marketing B to B. Le marketing multinational.
La boîte à outils du Mercator. Lexique  indexé. Index des marques.
 

Les + en ligne

Accédez à une sélection de 140 figures extraites du Mercator 11e édition, à télécharger en format PDF.

Auteur(s) de l'ouvrage

  • de Baynast Arnaud
    Arnaud de Baynast
    Directeur Général de Digital Value, enseignant à HEC et l’X.
  • Lendrevie Jacques
    Jacques Lendrevie
    Professeur Émérite à HEC Paris
  • Lévy Julien
    Julien Lévy
    Professeur Affilié à HEC Paris

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Caractéristiques du livre

Pages
1040 pages
Format
195 x 240 mm
Collection
Livres en Or
Parution
septembre 2017
Marque
Dunod
Public
Master. Écoles de management
EAN
9782100758227

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