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  • Le marketing de l'innovation
Je découvre un extrait du livre

Le marketing de l'innovation - 3e édition

Concevoir et lancer de nouveaux produits et services
Collection : 
Management Sup, Dunod
Parution : 
août 2015
Emmanuelle Le Nagard-Assayag, Delphine Manceau, Sophie Morin Delerm

Existe au format livre et ebook

L’innovation constitue une source de croissance privilégiée pour les  entreprises et les marques. Dans un environnement caractérisé par un  grand renouvellement des technologies, l’apparition de nouveaux modèles  économiques et l...
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La presse en parle

" Cet ouvrage s'appuie sur les bonnes pratiques utilisées dans tout lancement de produit [...] intègre les dernières nouveautés du domaine "  La Revue des marques

Présentation du livre

L’innovation constitue une source de croissance privilégiée pour les  entreprises et les marques. Dans un environnement caractérisé par un  grand renouvellement des technologies, l’apparition de nouveaux modèles  économiques et l’émergence constante de nouveaux usages et attentes,  il faut innover davantage, mieux, plus vite, à moindre coût.
Au coeur de la création et du lancement, le marketing joue un rôle central  dans l’innovation. Cet ouvrage aborde le marketing de l’innovation de  manière globale et permet :
• de maîtriser les décisions et de comprendre les processus inhérents au  marketing de l’innovation dans tous les secteurs (grande consommation,  industrie, services, luxe, high-tech, collaboratif…) ;
• de faire le point sur les pratiques, les théories et les méthodologies  les plus récentes ;
• d’étudier l’intégralité des processus de développement et de lancement,  depuis les décisions stratégiques jusqu’aux choix opérationnels.
Cette 3e édition, entièrement actualisée, propose de nouveaux exemples et  cas d’entreprise et intègre des thèmes d’actualité tels que la co-innovation  avec les clients, le big data, les objets connectés, le crowdsourcing,  le design thinking, le prototypage rapide, les consommateurs émergents,  le bottom of the pyramid, l’innovation inversée, la consommation  collaborative, l’obsolescence programmée...

Ouvrage labellisé par la FNEGE (Fondation Nationale pour l'Enseignement de la Gestion des Entreprises) en 2016

Sommaire de l'ouvrage

Les enjeux du marketing de l'innovation. Les dilemmes du marketing de l'innovation. Les consommateurs face aux produits innovants. Le développement de nouveaux produits. Le processus d'innovation. Développer  l'idée puis le  concept. Elaboration une  offre innovante. La commercialisation des nouveaux produits. Prévoir  les ventes d'une offre innovante. Lancer l'innovation sur le marché.  Conclusion : Les stratégies concurrentielles de l'innovation.

Auteur(s) de l'ouvrage

  • Emmanuelle Le Nagard-Assayag
    Emmanuelle Le Nagard-Assayag
    Professeur à l'Essec et au CNAM
  • Delphine Manceau
    Delphine Manceau
    Professeur à l'ESCP-EAP
  • Sophie Morin Delerm
    Sophie Morin Delerm
    Professeur en sciences de gestion à l’université Paris- Sud-Saclay (

Caractéristiques du livre

Pages
384 pages
Format
170 x 240 mm
Collection
Management Sup
Parution
août 2015
Marque
Dunod
Public
Master. Écoles de management
EAN
9782100722402

EAN Ebook : Epub

9782100740116

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